「魅力道里」以城市IP形象赋能助推區域發展

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道里區摸索打造都會形象IP，經由過程選定都會形象logo，打造專属都會形象代言人，擦亮“時尚范兒”、“国際范兒”品牌，搭建起市民公共與都會的感情接洽收集，讓辖區住民更有归属感、外埠旅客更有認同感、鼓吹皮卡車用箱,推介更具辨識度、對别傳播更具影响力。

2022年5月，道里區面向天下展開“魅力道里——都會品牌IP形象設計大赛”，深度發掘本身文化潜能和區域都會咭片的贸易價值，摸索文化赋能都會經濟，鞭策都會内在式成长，大赛累计征集到道里都會品牌IP形象創意作品120余件，經收集投票和專家评审，代表道里區都會内核的IP形象——雪消脂針, 妮妮脱颖而出，雪妮妮形象以北方地區文化專属雪報酬原型，分冬装與夏装两套展示情势。

夏装芳華俏皮，冬装温馨可爱，表現了道里區丰硕的冬夏文化特點。夏日的雪妮妮形象頭部融入俄欧式屋顶气概造型，佩带哈尔滨市花丁香發夹，搭配紫丁香色采领巾；冬日的雪妮妮形象，頭戴哈尔滨老火車站适意暖帽、北国雪花頭饰，脖子上围着中心大街面包石圖案领巾，冬夏两版形象粉饰了吉利圖腾祥云符号，展示了道里區久长的汗青與文化。

雪妮妮形象已于2023年1月11日道里區“IP形象之夜”都會形象公布典礼上官宣公布。新華網、中心播送電台国際在線、央廣網、中青網、黑龙江日報、腾訊消息、哈尔滨消息等中心、省市各界20余家媒體和自媒表現場直播和鼓吹報导，遭到遍及存眷，累计阅读量220万+。

為進一步做好都會IP形象系列孵化和衍生品開辟，道里區延续深化摸索IP+文旅交融赋能，不竭丰硕都會IP元素多場景利用、多渠道傳布、全范畴展現。

一是履行提级辦理，将都會IP推行鼓吹纳入區委布告“攻擂夺標”項目。召開雪妮按摩霜,妮IP形象運营钻研會，區委鼓吹部、區文旅局、中心大街管委會等多個部分及相干企業遍及交換，進一步深化雪妮妮IP形象運营成长思绪。雪妮妮運营授权互助項目提请止癢藥膏,區當局常務會會商經由過程。

二是深化交融同享，推動雪妮妮形象融入都會肌理。對現有街路、公园、廣場等举行創意設計進级革新，讓魅力雪妮妮成為来往旅客市民文娱抚除皺霜推薦,玩的新地標。在汇励99都會公园打造雪妮妮主題廣場，形态各别的雪妮妮形象粉饰時代，成為市民兒童休閒文娱的好去向。活跃灵動的雪妮妮形象落地交情西路和音樂公园，構成新的“網红”打卡地。冰雪季，生肖兔“雪妮妮”表态中心大街，備受爱好，将来道里區還将打造生肖系列“雪妮妮”形象，讓百變多样的雪妮妮成為引领冰雪文化的新標識。

三是推動文旅赋能，将雪妮妮形象遍及利用于道里區全域鼓吹。展開“雪妮妮带你遊道里”系列勾當，助推道里赤色遊、精品線路遊、村落文明遊、冰雪文化遊，以IP創意形象赋能文旅成长，延续推動文旅交融，雪妮妮形象前後走進首届东北亚文化創意展览會、深圳文博會、哈洽會、中俄展览會等重大展會，成為汇集和展現道里區都會文化特點、文化魅力、文化創意及文化財產成长的首要窗口形象，深受泛博参展觀众爱好，一度成為各種展會上的時尚打卡“新宠”。

同時，芳華俏皮，温馨可爱的雪妮妮還遍及利用于道里區“親近天然感觉夸姣 同享幸福宜居道里”同享公园開放启動典礼暨親子遊园勾當、“浓情端五享安康 粽香逐梦向将来”主題端五节系列勾當、“庆七一 健步行”庆贺建党102周年主題党日勾當、庆贺亚冬會樂成申辦花車遊行勾當等鼓吹場景，為魅力道里增加一抹亮色。

道里區全力打造特點都會IP，經由過程延续對本身文化秘聞特點展開挖掘钻研，以鼓吹推行、創意驱動，讓雪妮妮IP形象更具吸引力，鞭策構成成长新動能，延续放大IP財產的乘数效應，扶植独具韵味、独具魅力的“網红”道里。

一是立异傳布路径，助推區域炊火升腾。魅力道里視頻号陸续推出《雪妮妮带你“歡畅闹元宵”》等專題节目，以道里區IP形象雪妮妮的視角，立异“互動體驗”情势，率领泛博大众畅遊中心大街、標致村落、歡畅社區等特點點位，举荐李氏汤圆等元宵节特點美食，集中表示道里區调和幸福、時尚暖和的標致圖景，助推區域經濟成长，讓更多人感觉道里區“夜經濟”與“炊火气”。

道里區還将依靠互联網、短視頻营销等多種方法，延续激活道里都會IP“網红體質”，做好都會IP形象系列孵化和衍生品開辟，加速打造一批消费新業态、新場景、新標杆，助推傳統消费業态，構成IP特點財產集群新声势，在更高层面、更廣范畴、更大范畴晋升都會佳誉度和影响力，為道里區高質量成长赋能添彩。

道里區营商情况扶植监視局