十四運會視觉形象里的“硬核”設計

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以青山绿水為主題的十四運會和残特奥會颁奖礼节打扮。 本版照片均為本報 张江舟摄

弹指間，間隔2008年北京奥運會樂成举行已曩昔了13年。但只要想起那場别出心裁的體育嘉會，人们仍是會感受心跳加快、热血沸腾。忘不了活動健兒们為超出自我的坚强拼搏，忘不了更快、更高、更强的奥林匹克格言，更忘不了那方注定将永久被众人铭刻的“中国印·舞動的北京”（北京奥運會會徽）。

以會徽、吉利物、體育圖標等為代表的視觉形象，現在已成為每届奥運會、全運會最首要的“咭片”。它们配合承载着奥林匹克精力、通報着當届活動會的举打點念，蕴涵着主理地的汗青文化和人文精力。第十四届全鼎祚動會的會徽、吉利物、體育圖標亦是如斯。與往届全運會比拟，十四運會的一系列視觉形象設計举行了斗胆立异：在全運會史上初次采纳圆形會徽、初次具有多個吉利物。具有光鲜期間特性，充實展示陕西特有汗青文化、赤色文化、風俗文化、現代文化的十四運會會徽、吉利物、體育圖標注定也将被众人铭刻。

作為十四運會視觉形象的焦點，十四運會會徽取象于傳統礼天玉璧，會徽設計重要由中間部門、环形部門、主體色采三方面组成，虚實相間、消息連系。會徽中間部門為浮圖山、延河水和五孔窑洞造型，环形部門則将玉璧纹饰變幻成田径、球類、泅水3個活動項目人形。會徽以黄色、绿色、蓝色、紫色、赤色為主色调，黄色意味黄土高原、赤色意味革命圣地、绿色意味生态文明、蓝色意味現代科技、紫色意味文化魅力。简便明快的線條應用、内在丰硕的色采渐變、匠心独具的形象設計，使十四運會會徽實現了傳統與立异的樂成連系、體育與文化的完善融合。

吉利物作為人们最為認識的一個大众符号，在體育、政治、經濟、文化等多個范畴的傳布中均饰演偏重要脚色。它通報着分歧主理地的辦赛理念及社會感情，并渐渐演酿成為一種最能反應文化形态差别性的文化符号。在奥運會汗青上，吉利物第一次呈現在1972年慕尼黑奥運會。在全運會汗青上，吉利物第一次呈現在1987年廣州六運會，也是从當時起，吉利物成為了以後历届全運會必不成少的形象元素。十四運會吉利物缔造性地采纳了以“秦岭四寶”為原型的4個卡通動物造型。少年强，則国强。十四運會吉利物在設計定位上就是4個生气蓬勃、布满活气、天然俭朴的頭皮按摩治療脫髮,少年形象。此中，以朱鹮為設計原型的“朱朱”身着“富饶黄”活動服，展翅飞驰，寄意奔向新期間；以大熊猫為設計原型的“熊熊”身着“圣地红”活動服，伸開双臂，寄意喜迎八方客；以羚牛為設計原型的“羚羚”身着“空想蓝”活動戒菸產品推薦,服，阔步向前，寄意共享复活活；以金丝猴為設計原型的“金金”身着“生态绿”活動服，灵動可爱，寄意木工,共筑中国梦。在总體造型方面，“少年版秦岭四寶”恍如正以高昂的斗志，不忘初心、連合一致，奔驰在扶植體育强国、共筑中華民族伟大回复中国梦的門路上。

更使人欣喜的是，作為十四運會視觉形象的延展設計，十四運會组委會還缔造性地推出了一组以“少年版秦岭四寶”的形象展現十四運會比酵素片,赛項目標視觉設計，進一步丰硕了十四運會总體形象的表示情势。這一组十四運會比赛項目吉利物設計涵盖32個大項、4個小項，共36個。吉利物“朱朱”展現項目8個，包含羽毛球、乒乓球、網球、冲浪、皮劃艇、風帆、跳水、藝術體操；吉利物“熊熊”展現項目9個，包含射击、射箭、摔交、白手道、柔道、技击、赛艇、手球、棒垒球；吉利物“遮瑕產品,羚羚”展現項目10個，包含举重、拳击、橄榄球、曲棍球、击剑、篮球、田径、高尔夫、跆拳道、排球；吉利物“金金”展現項目9個，包含马術、體操、滑板、攀岩、水球、蹦床、足球、泅水、自行車。在十四運會比赛項目吉利物設計的創作進程中，設計師十分注意真實、活泼、形象、逼真地展現十四運會比赛項目。每個活動項目都能表現出對應吉利物自己的某些特性。每個吉利物的比赛項目展現動作都源于運带動们在實際角逐中的出色刹時。

十四運會體育圖標是十四運會首要的視觉形象元素之一，是组成十四運會形象最直觀的首要構成部門，更是展現辦會理念、承辦地文化，傳布體育精力的視觉傳布载體。這一套體育圖標共有48個，其主體造型、色采應用、文化内在與十四運會會徽連结了高度一致，一脉相承。

十四運會體育圖標設計理念取自中国傳統文化中的“天人合一”哲學思惟，圖標由圆环和代表十四運會各活動項目特性的運動听形配合组成。闭合的圆环意味循环往复、永無停止活動的天體，活動的人形在圆环内顯現全運會各個活動項目標造型，表現了人與天然交融相通、调和相處的状况。“天人合一”理念下灵動的小人，展示出了各項目運带動的特性、活气與豪情。整體設計不但合适體育圖標易辨認、易影象、易利用的简化请求，更經由過程其独有的形态，使體育圖標形态和文化内在、理念實現了形與意的调和同一。

體育圖標主創者、西安美術學院設計藝術學院院长张浩在接管采访時暗示：“這套體育圖標用活泼、逼真的活動造型表示十四運會各比赛項目，用正确的造型符号表达分歧比赛項目標内核，又可以與其他視觉元素一同塑造、轉达十四運會的总體形象。”

今朝，以會徽、吉利物、體育圖標為代表的視觉形象已被遍及利用于十四運會举行地的門路批示體系、出书物、告白鼓吹、各比赛場馆及配套举措措施表里的装潢、赛時運带動的参赛指南和觀众的觀赛指南、電視台南搬家,轉播、奖章证书、怀念品設計等范畴。

值得一提的是，以青山绿水為主題的十四運會和残特奥會颁奖礼节打扮一样設計感實足。整套打扮以绿色為主色调，格局中西合璧，對傳統旗袍举行斗胆立异，并将玉文化融入此中。小立领與開衩的設計更顯女性婀娜多姿的身材與安静的气質。玉質钮扣装潢于中式立领間，玉質發簪横贯發髻，寄意守正肃静。外搭披肩的設計使打扮总體更顯肃静严厉優美。（ 张江舟）