中国傳統文化影視形象走進文創世界

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2021年5月9日，習近平总布告在给《文史哲》编纂部全部编纂的回信中指出，加强做中国人的节气和底气，讓世界更好熟悉中国、领會中国，必要深刻理解中汉文明，从汗青和實際、理论和實践相連系的角度深刻阐释若何更好對峙中国門路、宏扬中国精力、凝结中国气力。答复好這一重大课題，必要泛博哲學社會科學事情者配合尽力，在新的期間前提下鞭策中華優异傳統文化缔造性轉化、立异性成长。

中華民族五千多年的汗青文化，為影視形象的文創灵感供给了丰硕的資本。2016年上映的清洗馬桶產品,《大鱼海棠》取材于中国經典著作《庄子·逍遥遊》；2019年上映的《哪吒之魔童降世》取自《封神演义》；上海美術片子制片廠于2020年5月24日操纵孙悟空形象，設計了新廠標，唤起人们對《大闹天宫》這部經典動画的回想。這些较為樂成案例的配合點都是在借用中国傳統文化里的IP形象吸惹人们的眼光。

《大鱼海棠》片子文創對付現代文創市場来讲是一次很是樂成的测驗考试。此片子衍生品共触及3C產物、玩具手辦、打扮配饰、文創產物、首饰、美妆護膚品、特點腰酸背痛吃什麼藥,美食、家居用品总计8個門類、88個品種，几近触及衣食住行方方面面，其立异模式是中国文創市場史無前例的。《大鱼海棠》片子文創在贩賣范畴也有必定立异，除在天猫設有旗舰店外，還授权罗莱家纺、百雀羚、阿芙、天国伞等海内一線知名品牌举行開辟，再經由過程淘寶众筹等方法极大地開辟了市場。在贩賣方法上，采纳预售模式，不但缩减了產物库存，也保護了企業的荣誉。

《哪吒之魔童降世》片子的热映，使得哪吒的形象不竭升温。针對哪吒的文創設計也逐步在市場上放開。如由贝發团體定制出品的N9文具套盒系除螨皂,列。此套文創設計是由红點奖設計团队担纲產物設計，應用中国傳統影視里哪吒與三太子形象相連系，設計出的一套组合文具衍生品。這套组合文具中，两支钢笔因此片子中哪吒和敖丙所用刀兵為設計灵感，延长了文創創意元素的利用，拓展了今朝海内文創大多只逗留在應用影片故事人物举行創作的開辟局限。钢笔的竖立金属底座、皮質笔袋等也都采纳刀兵本身具有的色彩元素，富有質感，布满想象。

還有主題文創品牌“太子造物”的一系列文創產物。如凸起哪吒敢爱敢恨性情的手機壳、手機挂绳、鼠標垫、眼罩、折扇和卡贴等，應用大赤色的主色调設計，再加之人物三頭六臂形象的表示，意在通報交付空想的正能量，在市場上遭到了青年群體的接待。从以往简略地借用人物形象举行設計，到刀兵衍生品文創，到操纵人物性情創意文創產物，使适當下影視文創財產加倍立體化。

跟着海内文創高潮的涌起，設計者對“孙悟空”這一傳統形象的立异操纵也帶夜燈纸巾盒,加倍立體，更有深度。上海美術片子制片廠于2020年5月24日在新浪微博公布了一則視頻，该視頻展示了其全新的廠標設計。该設計原型以《大闹天宫》中孙悟空原型作為創意主體，經由過程孙悟空的經典動作“反手搭凉棚”這個姿式将其動态形象與我国傳統书法完善交融，實現了對傳統神话形象的IP再設計。

廠標简直定，象征着上海美術片子制片廠新的文創設計之路開启，在新廠標的根本上，上海美術片子制片廠推出了一系列應用在周邊文創上的設計。手链、Q版公仔、钥匙扣挂件、創玄關門,意兒童书包、手帐本等一系列周邊產物的推行，讓設計在合适今世年青人审美需求中，勾起了一代人的温馨影象，其官方旗舰店也正式在京东商城上線。

不但如斯，上海美術片子制片廠還與海内聞名打扮品牌互助，連袂打造了《大闹天宫》系列文化創意衣饰。该系列衣饰以万籁鸣导演《大闹天宫》原稿的創作元素，和悟空精力作為灵感開导，罗致原画標新立异的东方美感，連系現代娛樂城,設計元素举行藝術上的再缔造，設計出更合适公共审美情趣的時尚单品。在该系列的打扮設計中，操纵齐天大圣的特點属性，使得打扮具備活跃的装潢美感和意見意义性，以“重温国民經典”的告白语，使作品具有了傳承經典、重温經典的文化意义。

中国的文創成长固然在总體上是不竭進步的，但比拟文創財產较為成熟的外洋市場，另有需鉴戒的處所。好比，迪士尼文創財產授权了七大類消费品：打扮、家居装潢、玩具、食物、文具、出书、電子品。在運作中，迪士尼會讓文創產物與影視作品連结慎密的自然接洽，使IP形象能彻底浸透進文創產物中。他们在創作片子作品時就已起頭設計响應的衍生品，并在片子上映時代同步贩賣衍生品，以是在片子热播的時辰，衍生品也根基上贩賣殆尽。而近几年《哪吒之魔童降世》文創產物的設計速率，彻底没有跟上片子上映速率，常常是片子热播時再跟進文創的拓展。就此，業内助士暗示，中国文創尚未構成有系統的、集中所有動漫設計的財產链。比拟迪士尼上下流联動的总體性財產链结構，中国的文創財產顯得较為分離。咱们必要丰硕上下流財產链，环抱一個主題举行打造，不竭向外围辐射延长。

中国文化积厚流光，咱们有更多經典的汗青文化形象，咱们有信念做出有文學含量，又有民族特點的優异文創產物。

（本文系国度社科基金青年項目“误读傳布視域下的中国題材拍照纪實性钻研”（19CXW011）阶段性功效）

（作者单元：东華大學打扮與藝術設計學院）