從一杆貨到一個快闪空間,買手店能為中國設計師品牌做更多吗?

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本年8月，由 ROOMR頭皮按摩治療脫髮,OOM Showroom 策動，設計師品牌 HAIZHEN WANG（王海震）联袂三叁設計師品牌调集店，举行了 HAIZHEN WANG 2021秋冬系列限時商铺勾當。

HAIZHEN WANG 2021秋冬灵感来自于剧場世界，與打扮灵感一致，本次限時勾當以“倒立剧場”為主题，提取 HAIZHEN WANG 2021秋冬“剧場”、“優雅古典”、“浪漫主义”等元素装配了全部勾當空間。别的，設計師王海震親身到現場為品牌與買手店的VIP主顾讲授打扮創作灵感與暗地里故事，時尚博顾客零一還分享了這一季時尚单品的搭配技能。王海震奉告《富丽志》降血糖茶,：“此次勾當很是乐成，直面品牌主顾讲授，也极有助于產物贩賣。”

王海震暗示：“固然如今設計師品牌已進入主流市場，但一些略微远的地域，他们對品牌的熟悉尚未那末深，只是感觉衣服都雅。經由過程設計師本人在現場讲授品牌气概與故事，會讓主顾真正感觉到他们買的其實不仅仅是一件衣服，也拉近了品牌與主顾之間的間隔。”

中國市場巨大，分歧地域的天气情况、人群收入和體型、消费習气、對時尚的理解等千差万别，针對特定地域举行的快闪勾當有助于設計師理解市場的真實需求，并针對性地调解設計和商品计劃。

“買手店的主顾是比力抉剔的，他们大部門對產物、對設計有更高请求，若是設計師品牌能知足他们的采辦需求，當品牌自力開店，進入更公共市場時，會成长得加倍顺遂。” LOOKNOW開創人严正暗示。

每次快闪勾當，買手店 Nound Nound 會把全部店肆1/2或1/3的空間给到設計師品牌布展，以充實、完备表達品牌气概。Nound Nound 開創人郭子仪暗示，“如许的勾當情势，真的可以帮忙主顾领會設計師品牌，他们城市感慨道本来它是如许一個品牌，结果很是较着。”

上圖德國馬膏,：QIUHAO x Nound Nound POP-UP

上圖：HAIZHEN WANG x 三叁設計師品牌调集店 x ROOMROOM Showroom POP-UP

客岁9月，LOOKN板橋霧眉，OW 在上海武康路開設了首家都會旗舰店，该店是一個面积達450平方米的两层空間。试業務當天，LOOKNOW 的橱窗非分特别夺目，显現了 LOOKNOW 與热點包袋品牌 BY FAR 互助的快闪勾當。店內以都會為布景，微缩了修建、公園绿地等景觀，另有一個內置感到装配的“動心/PUMPING”，每當有人颠末的時辰，玻璃罩內的爱心气球就會主動起頭充气。很多主顾被這些場景吸引，纷繁進店摄影打卡。

LOOKNOW 開創人严正回想到：“那是咱们第一次做如许情势與范围的勾當，最後發明主顾進店後的反响，是远远超越咱们認知的。在快闪勾當举行到约40天時，共吸引了5万主顾進店，達成為了一個很是好的结果。”

現在 LOOKNOW 武康路店每隔一段時候，城市與分歧的設計師互助举行快闪勾當，栖身在武康路的严正，會經常站在街邊察看用户途經的反响，“他们集會论‘為甚麼這兒會有這個’、‘我前次来仿佛不是如许的’，這實際上是很是成心思的。你今天逛 LOOKNOW，與一個月後逛 LOOKNOW，看到的是纷歧样的工具，這赐與了主顾一些突發的、遊戲性的工具。”严正說道。

严正暗示：将来的商铺是很是注意空間內容高血脂治療,的可變性，包含不竭讓用户體驗到新颖的感受，才能延续讓用户發生對空間的認知。

上個月，LOOKNOW 與自力設計師品牌 Percy Lau 配合显現快闪項目“西西弗斯的辦公室”，Percy 把“西西弗斯推石”的故事沿用到當下在辦公室事情的人類上，将全新首饰系列產物，經由過程交融雕塑、影响、装配等多元前言，引出“There is always a way”的觀點主题，试圖與觀眾一块兒探究“糊口的出口”。此中一個极具话题性的装配是：一辆可四人同時骑的小車， Percy Lau 给這個小車取了一個成心思的名字：內卷車。

严正暗示：“坦白讲，@咱%xmVwb%们大大%58l2l%都@的快闪項目贩賣都很不错，但销量不是咱们最重要的诉求，咱们最重要的诉求是缔造性、有趣，這才會構成必定的话题，随之带来遍及傳布。”

上圖：Percy Lau x LOOKNOW POP-UP

上圖：JACQUES WEI x LOOKNOW POP-UP

對付同時售賣多個設計師品牌的買手店，這也是一個反向测试設計師品牌的機遇，“對付一些新品牌来說，市場還不领會它，但咱们感觉它有潜力，但愿它可以被市場瞥見，咱们會带着這個品牌一块兒往前走。戒菸棒，” 郭子仪夸大：“這對付没有開店能力的新锐設計師品牌来說是一個很好的機遇。”

严正暗示：“對付新锐設計師品牌来說，在网红街道安福路開設一家店肆是较為坚苦的，咱们如今就赐與他们機遇，設計師可以在店肆運營中察看用户是不是與本身設計的產物發生化學發應，并做出响應调解。”

不管是開設快闪店仍是專賣店，都绕不開“傳布”這個首要环節，這必要空間具有摄影打卡的“場景力”。

“空間必要缔造可以摄影的場景，讓人有摄影的動力，大師辛劳把空間設計得這麼美，若是不克不及讓更多人看到，多惋惜。”Nound Nound 開創人郭子仪說道。

跟着中國消费者的审美愈来愈高，這類互助方法可以倒逼設計師晋升线下空間的表達與解释能力，严正認為：“若是仍是用两、三年前的工具，是不會真的吸引消费者過来的，設計師必要适度的前锋性，缔造出更具水准、更有差别性的工具给到消费者。”

上圖：Ms MIN x Nound Nound POP-UP