構建“深圳設計”品牌 建設創新創業創意之都

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撮要：在全世界立异創業創意之都的扶植進程中，若何經由過程塑造“深圳設計”都會品牌形象晋升都會的文化软气力，以設計作為重要驱動力，促成都會的文化扶植和財產進级，實現區域前進和糊口提質，從而在全世界市場中得到竞争上風，是創意都會深圳面對的首要挑战。

創意是扶植開放、包涵、多元化社會的動力，也在面向将来的文化成长進程中進献气力。文化與創意不但有益于經濟多样化的成长，同時有助于晋升市民的糊口品格、創建配合的身份認同，在都會的可延续成长中阐扬關頭感化。结合國教科文组织設立創意都會收集的初志就是讓人们熟悉到文化和創意在扶植可延续都會中阐扬的感化。

自2004年創建以来，創意都會收集一向致力于與将創意视為經濟、社會、文化和情况层面可延续成长计谋身分的都會互助。深圳就是如许一座創意都會。作為我國第一個經濟特區，深圳早在2008年就参加創意都會收集，成為我國第一個、全世界第六個“設計之都”。

深圳這座都會不竭為設計赋能，當局的支撑、市場的活气、人材的會聚，為深圳設計供给了充實的成长機會和空間。設計也在扭转深圳這座都會，以延续不竭的缔造力，深刻推動深圳文化創意財產的高質量成长，加速扶植具备全世界影响力的立异創業創意之都。被授與“設計之都”称呼以来，深圳踊跃加入創意都會收集相干集會和勾當，鼎力打造深圳設計周、深圳举世設計大奖、深圳創意設計新锐奖等晋升深圳創意設計影响力的品牌勾當，在全世界創意都會的品牌扶植中阐扬偏重要感化。現在，深圳的創意都會品牌扶植走在天下前列，持久的成长摸索為“設計之都”扶植事情堆集了贵重的實践履历。2020年，深圳設計周出格設立的“深圳設計四十年：期間的气力”线上展在回首40年来深圳設計获得庞大成绩的同時，提出要思虑深圳設計的将来成长標的目的——擦亮“深圳設計”都會品牌，摸索“深圳設計”全世界定位。在全世界立异創業創意之都的扶植進程中，若何經由過程塑造“深圳設計”都會品牌形象晋升都會的文化软气力，以設計作為重要驱動力，促成都會的文化扶植和財產進级，實現區域前進和糊口提質，從而在全世界市場中得到竞争上風，是創意都會深圳面對的首要挑战。為了将“深圳設計”打造成為知名國際品牌，在全力展開“設計之都”软硬件扶植事情的同時，還必要借助市場團體服,營销學的定位理论，在受眾心目中勾画出具备竞争上風的都會形象，從而晋升“深圳設計”都會品牌的辨認度和竞争力。

1、定位理论下的都會品牌與都會形象

都會品牌定位，就是都會焦點價值觀的提炼，使其具备區分于其他都會品牌的不成替换的個性和特點。建立强势的都會品牌對都會的综合成长感化显著，而都會品牌化的關頭则在于可以或许唤起人们遐想和感知的都會特有資產。

深圳的都會特有資產包含市民中間、深南大道、鼻炎貼,东門老街等物資形象，也包含了深圳十大觀念、文博會、高交會等非物資形象。颠末對都會特有資產持久的鼓吹與沟通，和人们的加工和提炼，從而形成為了不乱的都會形象。可見，都會形象這一客觀存在物是與人的主觀感觉慎密連系的，應夸大作為都會主體的人在都會形象扶植上的主导意义。

在“深圳設計”都會品牌定位的钻研進程中，應采纳持久许诺、配合愿景、协力介入的受眾沟通機制，從而在受眾心中塑造不乱而踊跃的都會形象。另外一方面，都會品牌定位必要有讓人印象深入的辨認設計的加成，帮忙都會在视觉上區隔其他都會。乐成的都會品牌视觉辨認可以或许在公家心中留下深入的、正面的印象，從而晋升都會形象，構成竞争上風。综上，都會品牌计谋制訂者必要基于都會特有資產提炼都會品牌的焦點價值，引导都會品牌定位决议计劃，進而提出包含都會品牌標記、標语在內的视觉辨認設計方案，經由過程都會品牌的辦理和運作，指导都會消费者發生品牌偏好和認同。

2、“深圳設計”都會品牌焦點價值

深圳提出申请结合國教科文组织“設計之都”称呼，源于深圳自立立异计谋和以立异鞭策都會成长的理念，與结合國教科文组织創意都會收集的理念不约而合、高度一致。深圳把設計作為引导都會转型的计谋东西，以設計鞭策制造型經濟向創意辦事型經濟變化，同時成长與社會文化相干的范畴，尊敬經濟成长機遇的均衡，以想象力弥補深圳的将来，并付與都會布满活气的想象力和缔造力。

“設計之都”深圳是一座布满爱與活气的都會，太多的新颖事物在此出現，太多的年青人在這里挥洒他们的豪情，用伶俐和創意英勇地书寫空想篇章。為了探究“深圳設計”都會品牌的定位問题，起首對深圳都會品牌的關頭要素举行提取，得出“年青、多元、設計之都”等都會形象標签，作為“深圳設計”都會品牌的設計標的目的。随後，經由過程觀點拆解提炼出深圳都會形象標签的內在：（1）都會年青，文化多元；（2）人年青，劲頭實足；（3）立异創意带给都會活气和動力。终极肯定了以“爱、活气、多元组合、豪情、空想、創意”等關頭词作為設計方案的創意来历，提出“深圳設計”都會品牌的焦點價值——“創意 空想 就如今”，為都會品牌辨認設計供给理论根据和数据支撑。都會品牌辨認設計是提炼和凝结都會特點、塑造和推行都會品牌形象的關頭环節。經由過程探讨深圳参加創意都會收集的初志、方针及近况，精准定位“設計之都”深圳的都會总體形象，测驗考试将“設計之都”深圳的文化特點转译為可视、可读、可触、可傳布的形象標記，继而構成可以或许表示出“深圳設計”都會品牌焦點價值的完备方案。防護面罩，

3、“深圳設計”都會品牌推行计谋

都會品牌支票借錢，形象定位與塑造的终极目標是經由過程對都美白藥膏，會形象標签和文化符号的傳布，實現都會營销與推行。在對“深圳設計”都會品牌举行設計计谋和辨認计劃的進程中总结得出，可以經由過程精准定位将都會形象塑造成唯一無二的都會標签，進而構成视觉辨認體系、各種鼓吹物料、文創產物和包装、空間导视體系等都會品牌辨認和延展。斟酌到都會品牌形象鼓吹物料必要設置在人流量较高的地段以晋升傳布效力，可以将“深圳設計”都會品牌體系性地融入到鼓吹栏、展馆告白位、修建外墙、候車批示牌、大眾交通东西等場景傍邊，從而在大眾空間中演绎都會的热忱和活气，组成都會的一道亮丽風光线。還可以将“深圳設計”都會品牌利用于徽章、勾當T恤、雨伞等都會文創產物和遊览怀念品的設計當中，使得“深圳設計”都會品牌的傳布效應得以實現。

同時，還必要做好“深圳設計”都會品牌資產的更新和保护事情，以此来晋升都會品牌的知名度與承認度。“深圳設計”都會品牌形象傳布是當局主导、企業互助、大眾介入的進程，以當局構造、企業、投資者、學者、旅客、住民等作為重要傳布者，面向全世界整合新旧前言举行多渠道傳布，實現信息交换和互動，阐扬都會品牌辦理的踊跃感化和影响力。

别的，應踊跃举行“深圳設計”都會品牌形象的內部傳布，加强市民對深圳“設計之都”的認同感和骄傲感，激起市民大眾的凝结力與责任感，培養市民的审粉刺洗面乳,美涵養和文化情操，促成社會调和成长。总而言之，建立蜚声海表里的“深圳設計”都會品牌形象，是充實展示深圳都會特點與上風的有用路子，可以或许助力晋升都會的國際知名度和竞争力，鼎力吸引國表里人材和企業来深成长，鞭策都會財產經濟與粤港澳大湾區的配合繁華。（作者系深圳大學艺術學部讲師）

【本文是深圳市哲學社會科學计劃項目（编号為SZ2020B036）的阶段性功效】