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標題: 一個品牌好還是多個品牌好?一文說清品牌架構設計! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-8-19 16:46
標題: 一個品牌好還是多個品牌好?一文說清品牌架構設計!
若是能力强，就不要奉告他人你爸妈是谁，不然一生糊口在爸妈的暗影下，不管你取很多大成就，他人城市說這是谁谁谁的後代，會扼杀你部門功绩。

若是能力差，就要背靠大树好纳凉，借助怙恃的名声得到更快成长，這個時辰有两種做法：

一個是高调鼓吹，自動奉告他人你爸妈是谁；一個是低调分散，經由過程第三方“不經意”流露，或他人問起再說你爸妈是谁。

站在怙恃角度：

若是這個小孩可以或许為了增光添彩，则要說這是谁的後代；若是這個小孩大要率是個败家子，则推出他本身便可以了。

品牌架構就是說這個事變，老品牌可能會承當危害或蓄势成长，新品牌则可能自力成长，又或借助老品牌，一荣俱荣，一损俱损。

若是不晓得品牌架構，就不克不及做好品牌辦理，由于品牌辦理一個很首要的内容就是品牌延申；

品牌延申是創始一個新品牌，仍是沿用老品牌，或老品牌带一個新的副品牌，又或是凸起新品牌、老品牌作為背书等等，這都触及品牌架構。

若是不晓得品牌架構，也做欠好品牌傳布，由于品牌傳布有一個焦點就是品牌觀點和符号的傳布，即品牌名和品牌標識。

如今咱們常常說的账号矩阵實在也是品牌架構，只不外是自媒體的品牌架構。

公司分歧的营業條理對品牌的選擇及利用，經由過程對组织、產物、辦事等多方面品牌化的整合，在分歧的市場通報清楚的品牌信息。

用来答复一個企業必要几多個品牌、這些品牌之間是甚麼瓜葛這两個問題。

品牌架構會一向存在，由于不成能一向用统一個品牌與所有消费者沟通，一個企業也不太可能靠一個品牌一向活下去。

营業與营業之間是甚麼瓜葛，產物與產物之間是甚麼瓜葛，產物與品牌之間是甚麼瓜葛，品牌與品牌之間是甚麼瓜葛，這一切都触及品牌架構。

科學的品牌架構一方面有益于企業内部辦理，另外一方面临外有助于渠道分销和消费者沟通，终极實現均衡品牌資產和品牌和谐與增值。

多元化、多品類，與品牌架構的繁杂水平没有必定瓜葛，营業多元化可以用很繁杂的品牌架構，也能够用很简略的品牌架構，好比西門子，采纳单一品牌架構，跨行業营業，但都用西門子這個品牌。

再好比格力也触及分歧品類，好比空调、冰箱、洗衣機、热水器等等，但都用格力這一個品牌。

互联網期間，大師均可以很快晓得是哪家公司的，大師不但看品牌，也看品牌暗地里的公司。

好比QQ、微信、王者光荣等等，即使名字概况是自力的，大師都晓得是腾讯公司的，這個時辰名称更可能是用户沟通意义，與品牌是不是必要背书、是不是必要承當公關的連带责肆意义不大。

1. 分歧细分群體的分歧符号沟通：一個企業聚焦几多個分歧市場，分歧市場最佳采纳分歧品牌，由于消费者必要分歧的社交符号表現分歧身份或精力属性；

2. 统一個细分群體的分歧賣點沟通：统一個细分市場的產物賣點是不是有足够的差别性，差别性大则采纳多品牌或母子品牌架構。

3. 老品牌多大水平上能借力沟通：老品牌是不是有足够上風，好比專業上風、形象上風、名望上風、推行上風等等。

4. 企業有几多沟通推行資本：一個企業的推行資本可以或许承當几多個品牌，資本越丰硕，品牌可以越多。

5. 企業竞争沟通必要水平：若是有针對细分市場的竞争者，企業很難用老品牌去沟通，常常必要新品牌。好比针對京东，你不克不及用淘寶竞争，而要用天猫。

常見的品牌架構有五種：单一品牌、主副品牌、母子品牌、多品牌和复合品牌。

苹果、索尼、奔跑、通用電器等，都是单一品牌架構，固然有不少產物和营業，但都采纳统一個品牌。

分歧產物用系列或型号来區别，好比iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Plus、iPhone 1五、iPhone 15Pro。

单一品牌常常是對本身的立异能力有绝對的自傲，好比苹果，每推出一個產物，都大受追捧，引领行業和市場。

iPod音樂播放器（2001年）成為全世界最脱销的音樂播放器之一。

iPhone手機（2007年），引發全世界颤動，延续热销。

MacBook Air條记本電脑（2008年），被称為“世界上最薄的條记本電脑”。

iPa植物生長活力素, d平板電脑（2010年），成為全世界最脱销的平板電脑之一。

另減肥代餐, 有器重B端市場的常常用单一品牌，好比西門子，聚焦数字化和2B营業，經由過程不竭地并購整合打造工業数字發熱護膝,化平台、增强工業主動节制等，触及工業、能源、醫療和小我及家塑形背心,庭营業，但這些营業都用西門子品牌。

不少做IP矩阵的采纳主副品牌计谋，好比某某說財經，以後有出一個某某說贸易，再推出一個某某說流量。

洋河蓝色經典，天之蓝，海之蓝，梦之蓝，也是主副品牌，但這類主副品牌就是為走向母子品牌和多品牌。

為甚麼要用主副品牌呢？就是要讓小孩自力，可是今朝還必要用爸爸的名望带一带。

主副品牌是典范的既要又要，益處是可以借老品牌之力，欠好的處所就是老品牌輕易鹊巢鸠占，或老品牌的形象固化了新品牌形象。

汽車范畴的比亚迪秦汉唐消痔瘡茶,宋元是主副品牌嗎？不是，而是一個品牌的產物系列。将来有無可能零丁LPG,成為一個品牌呢？

從定名的角度，很少一個字成為一個自力品牌的；從市場角度，大師的傳布方法是比亚迪秦、比亚迪唐等等，典范的主副品牌。

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