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標題: 《品牌設計法则》讓你事半功倍的品牌設計流程 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-2 14:53
標題: 《品牌設計法则》讓你事半功倍的品牌設計流程
這是本书最後一章，品牌設計流程

做任何事變都要有计劃，然後依照计劃去履行，没有计劃就像無頭苍蝇。是以，創建有条不紊的品牌設計流程的品牌設計流程是離開自我文娱式創作的第一步。如下是品牌設計的流程圖，寻觅合适本身的推動節拍，可以事半功倍。

1、設計以前

/01 沟通

两邊實在都有一個配合的方针，即打造一個强有力的品牌辨認。

是以，咱们要經由過程公道的沟通創建開端的领會和尊敬，很多客户對設計缺少必定的尊敬，他们認為設計一個品牌標記很简略，也很快。

你必需要向客户诠释這是一個很繁杂、必要投入不少精神設計，若是轻率地設計一個方案，真實的受害者實際上是他们本身。

跟着項目標深刻，你要阶段性地與其举行沟通，讓他们领會項目標希望及你的專業性的項目推動功效，而且在推動中創建默契，這也是尊敬。

客户尊敬你的同時，你也必需在举措上表現出本身值得尊敬的專業性，如许才能實現互相尊敬。

/02 回绝比稿

這一點没甚麼好說的，回绝接管任何情势的比稿，這類摆弄設計師劳動功效的幻術一起頭就要明白回绝。

/03 訂價身分

起首领會腳氣噴劑,根基信息，你可以從如下几個方面去领會，如下這些都是影响報價的根基身分。

1）品牌所属的行業及焦點的產物/辦事是甚麼？2）品牌方针群體是谁？3）品牌重要竞争敌手是谁？4）指望交付的時候節點是何時？5）提案阶段必要看几份方案？6）有几多品牌利用？最後還要综合本身和企業的气力举行報價。

/ 04 合同與预支款

必定要服膺，合同是必需要签的，签定合同两邊都有保障，合同上要明白寫明設計用度，预支款和設計內容與項目時候。预支款通常為总設計用度的50%以上，若是是大項目可如下调為1/3。

2、品牌调研阐發

如下是调研到定位流程圖，大師可以参考。

/01 客户调研

充實谛听客户對付品牌和產物的理解和愿景，最佳是能和直接决议计劃人及公司主干举行沟通，他们是最领會產物和品牌方针的人。你可以經由過程如下几個問题举行领會。1）所處行業的根基环境是甚麼？2）所處行業将来成长的可能性是甚麼？3）產物和辦21點算牌，事的焦點是甚麼？4）消费者為什麼要選擇你们的品牌/你们的竞争上風是甚麼？5）你们重要竞争敌手是谁？他们今朝的上風是甚麼？6）你们但愿消费者發生怎麼的品牌感情？

7）企業将来的计劃和愿景是甚麼？调研的法子，見下圖

/02 定性钻研

以消费者视角去思虑創建品牌認知，领會品牌及產物的消费情况。好比親身去感觉購物體驗，經由過程访問產物贩賣情况、實體店、貨架、网店采辦體驗，去寻觅差别性定位。

華與華在《超等符号就是超等創意》中寫到，“一切调研都在現場，創意就在現場”，调研的關頭就是要领會消费者的故事，故事有時候、地址、進程、情感。

/03 定量钻研

經由過程大量的市場消费及行業环境的大数据，挑選出有價值的数据信息。在大数据期間可以相對于轻松地得到很是靠得住的某種人群的消费偏好、春秋条理、教诲、职業、經濟状态等数据，作為品牌阐發的切入點。

/04 触點的竞争性阐發

品牌触點是品牌傳布到用户群體的接触點，分為预購體驗、售後體驗、消费體驗三個阶段。

起首就是去查询拜访消费者决议采辦產物或辦事的時辰會斟酌哪些品牌，在消费場景中有那些身分影响采辦决议。

其實不是所有項目都要举行具體的调研，應當按照項目現實环境去制訂公道的規劃，不外，消费體驗、触點钻研、行業阐發、竞争敌手阐發這些都必不成少，這些是制訂差别化品牌视觉風雅向中很是首要的考量點。

經由過程调研挑選出對品牌有效的数据及信息，下面就是經由過程這些调研数据举行计谋定位。

3、计谋定位

定位經由過程品牌视觉和營销计谋将品牌價值通報到消费者心智中，從而被消费者领會與感知。

计谋定位重要聚焦在品牌主意、竞争上風、差别化這三個方面。

前面品牌焦點理念章節已讲了若何举行品牌定位和發掘品牌焦點價值。主如果操纵人格量化表與品牌辨認棱镜模子，可以倒归去看看這篇文章《《品牌設計法例》設計師不克不及只專注于视觉設計》。

4、從阐發到草圖再到設計

/01 思惟导圖

當你放空一切，在纸上經由過程思惟导圖去聚焦關頭词阐發發散時，會轻易進入一個創作的最好状况。

以是設計以前不要忙着動電脑，在纸上這一個步调很是有需要，你可以快速表達本身的設法。

/02 情感版

情感版是設計師很是優异的思惟灵感东西，咱们将品牌定位、品牌個性的關頭词相干的圖片、色采、调性圖片等采集，創建一個包括文字、圖象的遐想拼贴，用于品牌总體感知，并以此得到設計的標的目的和灵感。

經由過程情感版可以很是直觀地得到品牌色采、气概、视觉摸索等標的目的的可能性，并得到相干灵感。

情感版、草圖、思惟导圖均可以在提案中显現，用于報告咱们的創作方案薑膏,推导進程，這會讓方案很具备說服力。

/03 對峙手绘

思惟导圖和摸索阶段最佳是手绘的情势举行，草圖阶段不要顾及讓谁看懂，哪怕只是紊乱的线条，但跟着思虑的深刻，你的設法會愈来愈详细。

是以，要無所忌惮，任意挥發灵感，讓一切付诸纸面，迈開斗胆测驗考试的第一步。有了根基方案，最後才是软件调解细化阶段。

5、简報提案

终极提案通常為展現三個分歧的方案，有時辰乃至是一種方案。若是以数目取胜，做七八個，不单费劲不奉迎，還會使人目炫纷乱，難以弃取。建议有两個暖和的方案配一個比力激進的方案。

方案的建造必要有一個清楚的思绪将本身的設計理念展現出来，從调研阐發、计谋阐發、思惟导圖、手稿的摸索到终极方案的設計，包含現實利用结果展現，一步一步按部就班地展現出来。

6、沟通计谋

/01 直接與决议计劃者對话

與對接人沟通，很難领會到第一手决议计劃层的品牌設計诉乞降設法。而且傳话人對付反馈的定見又举行了本身的阐扬，這類理解上的@误%AeQZ2%差或歪%52w81%曲@是很難防止的，终极會造成方案屡次點窜的恶性轮回。

/02 讓客户介入進来

項目起頭今後，就要與客户創建杰出的互動瓜葛，讓客户介入到項目中来，客户的建议其實不必定是准确的，可是他们们比你更领會行業、產物和辦事的上風和劣势。不少設計師很轻易疏忽這個阶段，在终极提案的時辰才發明在计谋层面、風雅向上與客户的設法各走各路。

讓客户介入到項目中，将方案指导到大師方针一致的標的目的上，使全部進程變得有序而可控。

咱们来解读一下品牌触點，在本书中常常呈現，不少設計師不晓得是甚麼？

品牌触點是品牌與消费群體接触發生互動的任何場景，你可以简略的理解為海報、告白、產物包装、店肆等任何情势的品牌沟通的接触端口。

當消费者接触到這些品牌触點，會對品牌發生影象和印象，經由過程這些触點感知的堆集，從而構成完备的品牌認知。

真正讓品牌形象構成消费群體認知的恰是這浩繁的品牌触點，是以在品牌触點中要尽力将價值、定位共同品牌视觉辨認显現出来。

最後

我给你举薦品牌設計師必读的三本书，看书是對本身最佳的投資。

精選01《品牌設計法例》就是本文所寫的這本书。

想要做好品牌設計，举薦你必定要看這本书，這是一本全方位解析品牌設計的书。從品牌理念理念到品牌符号（圖形、文字、色采），再到品牌標記的設計法子，最後另有品牌設計的流程（沟通、调研、設計、過稿）。

照着书中法子做就可以就可以學會品牌設計。

精選02《超出logo設計》

世界聞名平面設計師David Airey 教你創作品牌LOGO的全進程。這本书真的是體系性的品牌符号設計书，不但有理论更有實践法子，案例不少。

看完這本书就至關于上完一門几千元的课程。就連若何報價、若何搞定客户、沟通、過稿都有。

精減肥食品推薦,選03《视觉转達設計實践》

我都不消先容這本书，只要听作者名字和他的作品就晓得這本书的價值，這本书是設計大家“靳埭强”寫的，他的作品你都熟悉，好比中國銀行標記，重庆都會形象徽志，东亚活動會火把等。

书中的案例無数，都是成熟的贸易案例。創作法子、贸易案例，都具备参考、鉴戒的價值。特别是做設計没有灵感的設計師，這本书說不定能帮忙到你。

對付沟通计谋在《超出LOGO設計》這本书中有具體讲授，可以美白針,點開這两篇文章《《超出LOGO設計》若何與客户沟通及搞定客户》《《超出logo設計》若何讓客户接管你的設計方案？》檢察。

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