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標題: “芒果TV”网络平台,品牌設計策略,品牌推廣策略現状如何? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-2 14:47
標題: “芒果TV”网络平台,品牌設計策略,品牌推廣策略現状如何?
1.品牌個性：快活中國

湖南卫视廣開言路，听取觀眾定見，愉悦地接管了“芒果台”的称号，也表現了其品牌的個性：拉近與用户的間隔，向芳華挨近。

别的，“芒果TV”的诸多明星節目：如快活大本營、每天向上、快活女声、快活男声、中國最强音、咱们约會吧、百變大咖秀、我是歌手、爸爸去哪兒和明星大侦察等富有湖南卫视特點的“芒果牌号”，降血糖藥推薦,其設計大多活气四射、布满生气。

這些牌号都牢牢环抱着“芒果TV”對其本身的品牌定位，用形象的方法彰显本身的品牌個性。除浩繁牌号，“芒果TV”收集平台還踊跃举行一些大型勾當，這些大型勾當也能够表現品牌的個性。

比方金鹰艺術節表現潮水、艺術；汉语桥的乐成举行表現青年、常識；選秀節目《快活男声》等經由過程收集平台可與偶像举行互動，举行投票等，表現芳華、偶像、追梦。

大型的真人體驗類節目，如《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》、《奥妙的朋侪》等，讓明星们走出已有光环，拉近與觀眾的間隔，打造快活、芳華，這些系列產物的品牌設計都牢牢环抱着其品牌定位，增强其品牌個性在用户心中的印象，加强用户粘性。

2. 打造本身的品牌文化

“芒果TV”以“快活中國”為標语，以芳華、快活、文娱為其品牌文化，其品牌設計始终环抱着以上內容来扶植。不管是《快活男声》、《快活女声》等文娱選秀節目，仍是《明星大侦察》、《@密%8a523%屋大逃%7578r%走@》如许的真人秀解谜節目，都环抱着文娱、芳華、快活這個主题。

可以說，用户在想起“芒果TV”的時辰，起首想到的就是其旗下的各大综艺，想到的就是文娱。文娱，已構成為了“芒果TV”的品牌文化，是其不成缺失的焦點竞争力。

“芒果TV”视频收集平台虽已成长多年，但從其各項指標来看，仍處于成持久阶段，既要避免导入期阶段的產物挤占本身的市場，又要從全盛期阶段的几大巨擘抢出本身的市場。為此，“芒果TV”收集平台在其本身的推行進程中竭尽全力，對品牌推行的四大類型均有利用。

1. 以独播為上風的產物推行计谋

在對芒果TV举行全力打造進程中，湖南卫视于2014年5月8日结合快活阳光互動文娱傳媒有限公司，强势推出“芒果TV”独播的计谋并正式颁布發表，湖南播送電视台旗下的系列独播節目将再也不出售或與其他互联网视频公司互助，只有快活阳光具有湖南卫视播送電视便宜版权信息的收集傳布和直播的独家授权。

湖南卫视独播计谋本色上看就是，冲破互联网视频媒體對傳统電视台举行的資本围歼战役，竣事傳统電视媒體看似增长代價，将本身的明星節目打包出售给互联网视频网站這一模式，转而創建起了一個向外封锁的、自给自足的互联网電视范畴，本身严酷節制版权，從內容和平台感應頭燈推薦,两方面打响收视捍卫战。

推行方法包含给其各個產物創建零丁的微博官方账号，公布相干內容信息举行鼓吹、采辦微博热搜举行節目中期鼓吹，在各大微信營销号采辦文章推行辦事举行鼓吹，用傳统告白方法，如電视告白等举行鼓吹等等。

好比按照2017年4月新浪微博公布媒體微博的影响力排行榜，湖南卫视排名第三感應夜燈推薦,，這和湖南卫视十分注意微博举行鼓吹推行操纵密不成分。

除節目這一產物，安卓、ios挪動端、電脑端、電视內置APP端也是“芒果TV”收集平台的產物，“芒果TV”對這些客户真個推行也极尽其能事，如在《快活大本營》等本身品牌的節目中举行插進口播告白等。

举個例子，按照央视索福瑞收视率的天下性查询拜访，《我是歌手》的第二季，以3.24的收视率位居综艺節目標第一名，比拟客岁提高近50%。

有如斯優异的收视率，既和湖南卫视精心建造的內容有關，又與“芒果TV”自動推播送放渠道，在线上线下举行多元化互動紧密親密相干。

2. 促销推行计谋

家喻户晓，互联网期間的视频收集平台已很少打响代價战，節目質量才是决议用户去留的關頭，几家大的视频收集平台的會员代價相差無几，在促销推行上，“芒果TV”重要從特定節日代價優惠的促销推行、芒果TV结合會员推行的代價方面的促销和挪動平台推行的運營商互助促销两方面入手。

3. 特定節日代價優惠促销和结合會员推行

一般环境下，“芒果TV”會選擇一些特定的節日，如圣诞節、元旦等節日對會员充值有必定的優惠，好比充值一年的VIP會员用度158元，赠予两年的VIP辦事，以吸引消费者。

同時，“芒果TV”還與其他非竞争瓜葛的品牌推出了结合會员推行，如“芒果TV+蜻蜓FM”年卡、“芒果TV+去哪兒”年卡、“芒果TV+QQ音乐年卡”，辦一份年卡同時享受两種產物，也是其吸引消费者付费的手腕之一。

4. 挪動平台推行

跟着挪動互联网的不竭成长，湖南卫视及其旗下“芒果TV”收集平台對挪動增值營業和挪動利用平台举行了结合運營。作為金鹰网旗下的手機芒果無线挪動增值辦事平台，重要环抱湖南播送電视台為焦點，經由過程收费專區的情势和中國挪動，中國電信和中國联通三家運營商举行互助，并展開语音杂志视频、動漫、音乐、浏览營業组合。

别的，對付芒果TV客户端，與三大運營商举行互助，定向流量打包營業展開，為3G和4G的用户在內容上供给特點的辦事。芒果無穷借助湖南卫视的影响力，把手機APP邱大睿,和手機增值辦事和海島芒果生态體系举行全局计劃，成為新的吸金點。

5. 企業领甲士物推行

颠末长達二十几年的成长，湖南卫视培育了一批優异的主持人，從初期的何炅、汪涵、李湘、谢娜，到厥後逐步参加的杜海涛、吴昕、錢峰，和近几年来新推出的“芒果复活班”。

他们因湖南卫视和“芒果TV”被人们所熟知，也因其本身的知名度成了“芒果TV”的金字招牌，成了湖南卫视和“芒果TV”的领甲士物。

以部門明星主持人在新浪微博的影响力為例，截至2018年5月数据，何炅的新浪微博在明星权势榜的內地榜中排名第37位，微博粉丝数1.11亿，粉丝社區具有粉丝25.1万。

谢娜的新浪微博在明星权势榜的內地榜中排名第23位，微博粉丝数1.23亿，粉丝社區具有粉丝36.6万；吴昕的新浪微博在明星权势榜的內地榜中排名第97位，微博粉丝数3679万，粉丝社區具有粉丝15.2万。

每個明星主持人都具有壮大的号令力，他们在本身的微博上分享“芒果TV”的節目內容，為“芒果TV”品牌的推行火上浇油。

6. 企業声誉推行

在2018年举行的第六届中國收集视听大會時代举行的“收集视听財產峰會”上，芒果超媒股分有限公司总司理、“芒果TV”总裁蔡怀军得到“年度團队焦點人物”称呼。

2018年收集视听年度代表人物推举勾當中，“芒果TV”李甜團队得到了年度優异內容創作團队称呼；“芒果TV”便宜综艺《變形计之平行世界》荣获“2018年收集视听年度盛宴”的“年度出格举薦收集综艺節目”；2017年，哈萨克斯坦國度電视台引進了《歌手》作為哈萨克斯坦主流媒體引進的第一档话语综艺節目。

“芒果TV”經由過程其本身的尽力缔造了無数的声誉，這些声誉向勋章同样照亮了品牌本身，用佳誉為品牌在用户心中的留下来杰出的形象，带来了极好的口碑。

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