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標題: 為什麼你的設計没有品牌感?收下這份近两万字的品牌設計指南 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-2 14:22
標題: 為什麼你的設計没有品牌感?收下這份近两万字的品牌設計指南
IP 形象就是一個公司\企業\機構的代表性虚拟卡通形象，品牌 IP 化最大價值在于，經由過程企業塑造有血有肉有魂魄的品牌 IP 形象，延续输出關于 IP 形象的內容，吸援用户介入。

這也是不少企業為了拉近和用户之間的瓜葛的做法，使企業形象變得有温度，有人格魂魄，更易互動了，好比京东的吉利物是一只狗（名為 joy），優設的吉利物是小鸡，另有 bilibi 是一個组合形象 233 娘，更有企業组建了吉利物家園，好比阿里巴巴團體就有本身的動物園（今朝是 29 個形象）。

不少產物會把公司的 IP 形象設計到异样页面，loding 页面的場景中去，如许的設計對用户創建品牌認知的同時可以减缓用户發急的目標，對品牌價值傳布起到最大化的利用。

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不少企業為了逢迎本身產物的用户群體逐步變得年青化這個趋向，在吉利物的形象上也往年青、有活气的標的目的去挨近，好比高德舆圖以「鹰」為根本原型举行了不少形象上的扩大和其他 IP 形象交融使的本身的 IP 形象加倍有温度。

固然 IP 形象不關節疼痛冷敷貼,但可以放到運營海報中去，還可以放到產物的會话或是社區場景中去，算是打造社區氛围的一種手美白皂,腕。

除把吉利物拟人化作成動物類的設計伎俩以外，還會有真人形象的設計伎俩。饿了吗團队為打造线下營業“有一個同一活泼的虚拟骑士形象，来代表平台的精力”的設計方针，把真正的外賣小哥举行艺術化處置，利用到產物中的各個場景中去。

组件库的打造

我記得我刚入行時 ofo 的闪屏插画在品牌梳理上就很乐成，由于一看到這類气概的插画就可以遐想到 ofo 的企業品牌，這類插画气概那時也大火一段時候呢。

固然 ofo 采纳這類插画气概在品牌營建上获得必定乐成，但這類方法其實不顺應後期的運營迭代，缘由有三點：

1）建造本錢比力高，設計時候花费比力长，其實不能顺應互联网快節拍的運營節拍。

2）公司運營的危害比力高，培育一個如许气概的插画師必要時候，如员工離任可能造成新气概和老气概在视觉表達上链接不上。

恰是由于以上两種缘由，插画组件库的觀點渐渐获得大師承認，也是比力風行树企業品牌的法子，市場上也有不少成熟的插画组件库，好比自若插画组件库 2.0、baidu康健插画库、途家网插画组件库和 keep 插画组件库。

以上四種都是我認為在品牌气概上和其他產物的插画组件库有差别性的组件库，我小我認為插画组件库的一個難點在于插画既要画的好，又得具备差别性，且线上线下的气概也要一致，如许才能到達品牌有辨識度和品牌感官同一的一個目標。我最為举薦的就是自若 2.0 的插画组件库，比力周全，人物造型样式比力多样，又有衡宇的装修气概的组件，独一遗憾的就是没有開辟出像 Keep 的 3d 人物形象。

我钟爱自若 2.0 的插画组件库的缘由另有一點就是他具备很强的气概差别化，我其實不是說其他企業做的插画组件库欠好看，只是說自若的人物形象和其他企業的组件库比拟人物比力有影象點，特别是搭配了他们绘制的家居場景以後，當本身闭上眼睛後仍是可以會想起自若的插画气概是甚麼模样，我感觉這從品牌的角度讲就已很乐成了裝飾材料,。

卡片的設計

會员中間這個場景對產物来讲也是一個很首要的場景，在這個場景里實在也能够做品牌的設計，好比在頭部的卡片內里。就以baidu网盘的會员中間為例子，他的頭部卡片就是融入了 logo 的造型元素作為纹理，既增加了會员的尊贵感，又很好地交融了品牌元素，是一個很是讨巧的設計法子。

*固然這類法子很不错可是不要把品牌符号直接植入到界面中。如许會影响信息與圖形之間的空間维度，造成互相滋扰。其次，還會粉碎品牌符号的本身辨識度，好比圖形露出部門不全、品牌符号扭转等問题呈現，接下来我就以京东金融為例子看看他们的設計進程是若何設計品牌符号——辅助圖形的。

1）起首從 logo 中提炼了气泡元素作為品牌的延长辅助圖形；

2）在連结品牌辨認性的同時，确保辅助圖形與信息之間的比例，公道的對辅助圖形举行朋分；

3）找到符合的場景在界面和模块中利用的朋分好的辅助圖形，梳理出全数的卡片样式组建。

4）在卡片上加之色彩，组合完成，最後你可以看到一個個承载信息的卡片是由布景层、產物信息层、品牌基因层構成的。

除提取元素還可以在會员的標签样式上做設計，好比腾讯的會员，他们再把 IP 形象由圆滔滔的形象上增加了几分锋利感後，在會员的標签的字體上也做了锋利的處置，并且增大了標签的圆角度数，在椭圆的造型陪衬下字领會實際的加倍锋利，一样在 logo 上提取元素，增加卡片的品牌感受。

反复利用一個符号

最後一個法子也是傳统企業經常使用的設計伎俩，就是不竭反复加深印象。罗永浩認為本身是乔布斯的交班人，不是没有事理，他充實担當了乔布斯營销推行的能力。

大師都晓得如今最大的流量進口就是短视频范畴的產物了，可是短视频属于文金禾娛樂城，娱類型 App，若是你刷半個小時的短视频時你會發明甚麼都没有記着。可是有一段時候刷某音，我清晰了記着了“罗永浩直播間 5 折”的這個信息。

我复盘了一下，除他们團队設計的海報颇有震動力以外，這 5 折符号一遍一各處反复，加深了我印象。設計團队經由過程分歧情势的表達，用了最简略反复的伎俩，不竭的加深品牌信息。

韩國的 PLUSX 公司

PLUSX 公司算是在品牌設品牌和產物設計范畴的全世界排名第一，這家公司也辦事過咱们中國不少很知名的公司，好比說付出宝的最新改版、网易考拉、演员请就位、嫡之子等項目。

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美國的 pentagram 公司

pentagram 中文翻译為“五角同盟”，他属于傳统設計公司，属于全世界顶尖的品牌設計公司，除辦事過不少國際大牌的企業以外，還曾给像咱们海內的 oppo、字節跳動，花旗銀行、王府井等企業，做過品牌的進级。

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英國的 Wolffolins 公司

Wolffolins 中文翻译為“沃夫·奥林斯”他也属于傳统設計公司，辦事的公司 Uber、Google、Tesco 特易購、McKinsey&Company、阿里云。

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EICO 設計公司

這是一家浏览范畴很廣的設計公司，有品牌转達、產物設計、空間設計等等，算是一家小而美的公司。有不少項目標設計阐明，進修價值很高。

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腾讯的 isux

這家公司我不說信赖大師都有所领會，腾讯的 isux 不合错误外承接設計項目，重要賣力腾讯內部運營品牌傳布和品牌設計的設計使命，也是属于尺度的互联网運營公司。

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品牌的設計實際上是占据用户心智的進程，這個话题不但在設計市場上利用遍及，在人際来往也一样首要，好比在與他人互助完成項目標時辰，為甚麼有的人就爱和某一小我互助呢？大都环境是由于這小我的口碑比力好，這實在也是一種品牌思惟。

品牌和營销實際上是不分炊的，在我的印象內里我認為小米是最乐成的營销大家之一，不论是小米 logo 的换新風浪，仍是在他们公布會上說本身的電脑只有硬币同样厚的這類噱頭，都讓我印象深入。

最後，若是你不晓得本身手里的項目應當定位成甚麼模样，那關于這個“品牌個性丈量表”你必定要收纳起来，帮忙你在品牌進级的需求中有一個明白標的目的指引。

文章很长，感激您的耐烦浏览～

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