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標題: 中國独立服装設計師品牌行業市場投資战略規劃分析報告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-2 14:08
標題: 中國独立服装設計師品牌行業市場投資战略規劃分析報告
智研瞻財產钻研院專注于中國財產經濟谍報及钻研，今朝重要供给的產物和辦事包含傳统及新兴行業钻研、贸易規劃书、可行性钻研、市場调研、專题陈述、定制陈述等。涵盖文化體育、物流遊览、康健養老、生物醫藥、能源化工、設备制造、汽車電子、农林牧渔等范畴，還深刻钻研伶俐都會、伶俐糊口、伶俐制造、新能源、新質料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴范畴。

1、行業根基概述

自力打扮設計師品牌是指以主持產物設計的設計師或小我開業的設計師名字定名,以独創的設計气概為主导,定位小眾，自立谋劃,力求最大限度知足消费者多元化個性化需求并具备较高附加值的打扮品牌。自力打扮設計師品牌與傳统打扮品牌在設計師類型、品牌气概、傳布方法、受世人群、店肆開設等方面有所分歧。

2、市場范围近况

自1992年國度提出名牌计谋，1997年中國打扮設計師协會的建立，第一批打扮設計師协會常務委员會成员简直定提拔出一批優异的設計師，這一批設計師前驱者前後開辦了首批設計師品牌，如谢峰的“吉芬”、吴海燕的“WHYDESIGN”。等等。國度政策的提出，為中國自力設計師品牌的起步供给了政策支撑。

比年来中國文化遭到世界范畴內的器重和爱好，品牌對產物文化特色愈加剧视，愈来愈多的外國設計師将中國元素應用到應季產物當中，而且遭到了全球消费者的爱好。中國文化汽車清新除臭劑,的影响力逐步扩展，為中國自力設計師品牌的成长奠基了文化根本。

数据显示，截止2021年，我國自力打扮設計師品牌市場范围约為547亿元。

将来跟着我國創意財產的延续成长，和人们可安排收入的不竭晋升，人们的衣柜里的衣服愈来愈多的情景下，愈来愈多的人再也不知足傳统尺度化的打扮，愈来愈多人巴望選擇個性化的打扮穿着，自力打扮設計師品牌也在如许的消费情况下延续成长開来，而且很大可能将會得到延续的成长動力。估计到 2029年我國自力打扮設計師品牌行業市場范围估计将到達981亿元。

但當前我國自力打扮設計師品牌廣泛范围较小，集中度较低，行業內大部門企業收入范围可能不到1000万元，即即是頭部企業，也很難做到上亿元的收入范围，行業CR4较着偏低，远小于10%的程度，行業竞争性款式较為较着。

3、行業细分市場阐發

一、男装

跟着我國經濟成长和國民收入程度提高，男士更加注意气概與時尚，加倍愿意對本身的外表举行投資，進而鞭策男装行業范围不竭扩展。今朝，我國有8.1万余家男装相干企業。此中，2021年新增注册企業近万家，增速達14%。

中國男装行業履历了快速扩大時代，目進步入相對于安稳的增持久，行業整體市場范围可觀。但全行業市場集中度较低，龙頭企業市場占据率不高，我國重要的男装品牌集中在中端市場，由此致使了较為剧烈的市場竞争，差别化成长不足。

2022年，红豆男装将锚定“恬静男装”新赛道，定位“經典恬静男装”，以新计谋展示新姿态。

除經由過程優化產物布局、立异研發技能和營销模式等贸易行動来晋升影响力，男装领军品牌海澜之家還致力于向公家推行中國的經典傳统文化。近日，海澜之家正式公布基于傳统生肖文化設計的“虎虎生風”IP衣饰系列，為品牌找到一種更易與中國消费者發生共識的沟通方法。

品牌打造很是關頭，安身本身特色，營建對應的品牌文化，丰硕品牌內在，有助于晋升消费者對品牌的承認度和虔诚度。在營销方面，品牌要向全渠道尽力，力圖精准營销，但對流量的寻求也要加倍理性。

男装市場消费者對產物的需求加倍多元，是對品牌、品格、設計、工艺、功效、性價比等多種需求元素的叠加，對男装品牌的產物和辦事都将带来极大挑战，男装品牌必要在多元市場需求變革中構成本身的差别化竞争上風，才能連结稳中龍潭抽水肥,有進的成长态势。

二、女装

跟着國際打扮休闲潮水的耐久不衰，休闲類女装将继续热销，休闲气概的設計理念将逐步浸透到打扮市場的各個范畴，使傳统的女装表現出更稠密的現代社會休闲色采。現代社會辦公室女性在严重事情之余巴望回归大天然轻松自由的心情，也為休闲女装的旺销奠基了根本。

今朝，海內女装已構成珠三角、长三角、环渤海等財產會聚地，此中，浙江、江苏、福建等地域的女装財產特别發財，并陸续出現出一系各國內知名品牌。跟着女装市場的快速成长和竞争的逐步加重，市場中出現出一批具备至關气力的女装品牌，出生了具备较着區域色采的財產減肥藥,集群;中國女装的品牌化、范围化、時尚化、個性化趋向越發较着，女性穿戴更趋势于休闲化、多样化、個性化、時装化和品牌化。

日渐忙碌的事情，促令人们寻求加倍恬静、休闲、有品位的糊口方法。在這類糊口方法继续扭转的影响下，女性们對付打扮的需求也會有响應的變革。穿戴趋势休闲化、多样化、個性化、時装化和品牌化。從市場消费的环境来看，以自然原料(如羊绒、纯棉、真丝、麻)為原料的打扮将继续為女性所青睐。女装的格局也從曩昔的朴實、風雅、實惠转向寻求天然、恬静、浪漫、個性等。女性加倍寻求借以打扮显示本身的文化条理和咀嚼。

打扮已成為表達自我個性及自我寻求的外在显示，選擇本身喜好的個性化打扮是一種主流時尚。色采搭配和格局設計已成為影响女装贩賣的關頭身分。此外，個性化辦事将逐步深刻，除見機而作、量身定做之外，還将呈現專門設計等深条理的個性化辦事，知足分歧条理的女性消费者必要。

4、行業成长趋向

（1）我國自力打扮設計師品牌具有加倍清楚的品牌定位和焦點竞争力

設計師品牌的保存和成长，必要找寻到認同他们價值觀的消费群體，并經由過程本身產物所構建的個性气概来知足這一群體的消费需求。在創建品牌早期，自力設計師就應答品牌的產物气概、消费群體、設計定位、產無痛植牙,物種别、代價定位、贩賣定位、形象气概、品牌方针等定位內容一一做调研并收拾，清晰認知本身的設計上風及气概、供给有焦點竞争力的特點產物，為消费群體的辨認能力與認知能力供给更多的感情元素與采辦動力。如自力設計師Masha Ma就讲其主副线品牌定位于分歧的气概和消费人群，主线品牌简略精巧、優雅爽利；副线品牌“Masha Ma Studo”针對相對于较年青的消费者，气概冷峻，代價低于主线品牌。

是以跟着我國自力打扮設計師品牌行業的不竭成长與完美，将来我國自力打扮設計師品牌具有加倍清楚的品牌定位和焦點竞争力。

（2）營销推行模式進一步多样化

起首，自力設計師品牌應继续阐扬互联网營销的上風，在面临消费者终端市場時踊跃應用互联网平台举行品牌的推行與贩賣，比方設立設計師品牌的淘宝店或自力的品牌旗舰网站讓主顾随時随地领會新品公布环境、在官方微博微信平台举行勾當的推行和制造话题會商進發更大的品牌存眷度等，經由過程在线平台與消费者举行實時有用的沟通互動，培育忠厚的客户群體進而扩展品牌的影响力；其次，自力設計師品牌應鉴戒海外品牌的乐成履历，進修他们立异的營销推行计谋。比方，在“贸易王子”米奇·德雷克斯勒率领下的美邦本土品牌J.Crew最聞名的立异營销手腕，就是在自有的J.Crew品牌店里同時出售多個其他品牌的經典脱销单品以丰硕本身品牌的產物线。响應的，我國自力設計師品牌在開辟市場方面，亦可以将本身的產物選擇在有必定市場影响力的品牌店里举行寄售或以互助的方法举行推行。

将来，在新媒體信息化快速成长的海潮之下，我國自力打扮設計師品牌的市場開辟手腕将進一步丰硕，營销推行模式進一步多样化。

（3）范围化的集群式品牌成长空气逐步出現

為了讓更多優异的自力設計師品牌在缺少推行渠道的前提下更多得為消费者所認知，中國自力設計師品牌應學會“抱團”成长，以一種范围化的总體的形态展開營销勾當。海內現有的買手集成店已较為乐成得以這類情势将自力品牌调集起来運作，而對付品牌本身而言應加倍@自%Qi6xl%動得營%Ex6Dy%建@原創設計師品牌文化商圈空气，可以集多個設計師、買手、多品牌调集店、時尚媒體等多群體配合介入創建雷同于北京798艺術中間的原創設計師品牌汇集地。

是以，将来我國自力打扮設計師品牌的成长可能會呈現集群式的成长趋向

更多本行業钻研阐發详見智研瞻財產钻研院《中國自力打咽喉伴侶,扮設計師品牌行業市場投資计谋计劃阐發陈述》同時智研瞻財產钻研院還供给財產大数据、財產钻研、政策钻研、財產链咨询、財產圖谱、財產计劃、園區计劃、財產招商引資、IPO募投可研、IPO營業與技能撰寫、IPO事情草稿咨询等解决方案。

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