艾瑟麒創意設計交流論壇

標題: 在年轻人眼中,怎样的景區品牌才能引人入胜?國內外是這样做的 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-2 14:04
標題: 在年轻人眼中,怎样的景區品牌才能引人入胜?國內外是這样做的
當前，遊览景區数目一日千里，連系國度鼎力成长文旅交融的期間布景，鞭策景區顺合時代成长，举行品牌形象設計是重中之重。為此必要做好設計，連系遊览景區的近况與現實需求，以市場需求為导向，打造出優异的遊览景區品牌形象和遊览景區衍生品。

海內有關遊览景區的設計理念固然比拟外洋成长较晚，但已显現出上升趋向。海內遊览景區品牌形象設計理念的钻研正逐步從简略的视觉符号延长到內感應夜燈推薦,涵的品牌理念。

今朝，海內景區已梳理出遊览景區品牌形象設計的提高能促成景區旅客数目增加的正向接洽，同時品牌形象設計不但能提高遊览景區的經濟價值，還能转達出遊览景區的文化價值。

在設計實践中，海內很多遊览景區已熟悉到品牌形象設計的首要性，其實不断测驗考试在遊览景區品牌形象設計中融入新的思绪，出現出不少成熟的遊览景區品牌形象設計作品。

在将来的遊览景區成长中，會加倍@器%6wxiH%重對遊%N17Dh%览@景區品牌形象設計的扶植，創建起全方面、多角度、一體化的遊览景區品牌系统，到達晋升遊览景區品牌形象、促成遊览景區鼓吹推行的感化。

海內在做屯子遊览文化遊览计劃時，大多連结原HOYA娛樂城，有汗青村子的原貌。在構筑進程中，注重與周邊天然和人文情况的交融，連结原生态的完备性。

一、故宫谋劃辦理模式

北京故宫的谋劃辦理模式主如果以創收為主，財務拨款、捐献為辅，其收入重要寄托開辟文創產物的創收，其付出重要用美白藥膏，于文物修葺、修建修复、绿化保护、晋升革新景區举措措施等。

故宫的辦理模式的運作理念先辈，重點存眷互联网營销；運作方针明白，以打造“网红”為方针，從而吸引更多受眾，得到更多的流量及更高的存眷度，實現流量向收入的转化。

紧接着，促成運作情势團队化、專業化。互助则全方位多角度测驗考试，展開各種跨界互助。总體结構则触及线上、线下，從而實現了红利創收模式的可延续，全部谋劃辦理模式進入良性轮回。

從品牌設計的角度看，起首，建立專門的文創團队。故宫组建有專門的文創辦理部分，賣力响應的文創產物辦理事情。同時故宫的文創產物重要来历于两個方面，一方面是自有團队的文創產物開辟；另外一方面，是與外界踊跃展開各種文創互助，與外界專業團队互助，授权外包文創設計等。

其次，打造ＩＰ形象，打造“网红”故宫。故宫自己天然堆集的丰硕文物質源、汗青文化資本、强烈的認同感資本等，都是其打造ＩＰ形象的有益根本，也是其打造“网红”形象，获得流量的資本根本。

同時，故宫精准阐發用户群體需求，對本身營销標的目的清楚定位，走“软、贱、萌”线路，增长了親和力和反差感，给人以新意，敏捷打開市場。

二、西湖景區谋劃辦理

西湖景區的谋劃辦理模式主如果大景區带免费促成全域遊览，重點景區收费節制流量，從而動员區域經濟和谐成长的模式。起首，踊跃開辟可延续成长奇迹。

經濟收入不重要經由過程“門票經濟”的情势，而是致力于拓宽“非門票經濟”渠道，經由過程不竭研判旅客的需求，開辟各種特點遊览辦事，實現從以往单一的参觀遊览模式向現在的参觀及休闲度假模式的有用變化，從而到達經濟收入的不竭增收。

同時，西湖景區带的各種博物馆率先實現免费開放後，在實践本身社會公益本能機能的同時，還致力于開辟各種相干衍生產物，開辟相干市場，從而實現社會公益奇迹的可延续成长。

其次，處所當局財務预算包管。西湖景區带履行免费開放後治療掉髮產品,，落空門票收入這一以前的首要資金来历，景區的運營、辦理、革新晋升所必要的大量資金，都由當局每一年設立專門的財務预算赐與支撑，從而确保景區的平常運營與晋升，确保景區的各項辦事品格。

针對西湖景區带的各種博物馆等公益性奇迹，其所展開各種特點勾當，都設立了當局專項資金，各種專题展、特點展等顺遂展開，带来十分好的社會效益。

最後，踊跃成长社會援助。杭州一向在致力于建立一個汗青文假名称的庇护基金，在當局財務支撑以外，充實阐扬其他社會資金的弥補支持感化，用于西湖免费景區带及相干公益性博物馆的運转資金的有用弥補。

這類免费谋劃辦理模式因為旅客人数及需求的增长，動员了全部西湖地域的就業的增加登科三財產的成长，形成為了庞大的效應，缔造了經濟財產的同時也缔造了社會財產，促成了都會的总體經濟可延续成长。

三、“唐山南湖·開滦mlb戰績,遊览景區”品牌形象設計實践

起首，“唐山南湖·開滦遊览景區”以鼓吹開滦國度矿猴子園的中國近代工業文明為動身點。“先有開滦矿，後有唐山城”。開滦國度矿猴子園以独占的首要职位地方，在第一批挑選時被列入國度级矿猴子園的行列。

在馆內，刻画了開滦首開中國近代路矿之源的汗青豪举，缔造了中國近代工業文明的多項第一，刻录了近代工業文明的百年光辉，引领了唐山工業文明灿烂的百年進程。

下一步，“唐山南湖·開滦遊览景區”以鼓吹唐山南湖遊览景區的绝美画面為依靠。它被高度称颂為“這是一個很好的作品”與“都會會客堂”。

旅客在旅遊130種景觀間，尝尽生态休闲之旅的舒服之感。遊览景區內部景點浩繁，每處的生态景觀與特點業态連系的恰到益處。比方。匠心独運的文化項目：皮影主题乐土，甘旨與快活的豪情碰撞：唐山宴、湖畔里，精品情形剧：光影水舞秀、那年青春實景剧等等。该景區正在以開放式的立場向眾人展示诞生态之美。

最後，“唐山南湖·開滦遊览景區”以鼓吹唐山作為“凤城”展示的涅槃精力為升華點。“無處可對比、無地可替换”。

它讓旅客在咀嚼中國近代工業文化光辉的百年汗青的同時，也展示出采煤塌陷區的生态修复古迹。显現的不但仅是景區的變革，更是唐山這座都會的涅槃古迹，是唐山這座都會在地動重修後的又一次伟大成绩。他所展示出的不竭拼搏、知難而上的精力，成為展示唐山都會的魅力咭片。

外洋遊览社區履行自治辦理，注意品牌形象表達，并且專注于人材培育。市場方面，几近全民介入遊览，消费群體多样，数目庞大。

一、美國旧金山70号船埠品牌形象設計

旧金山70号船埠位于美國加利福尼亚州的口岸，最先以钢铁財產與造船業著名于世，在上世纪70年月，因為造船業的迁徙逐步走向衰败。但這座船埠倒是19世纪保存下来的最完备的工業區。在都會政策的踊跃動员下，举行革新後向旅客從新開放利用。

從美國旧金山70号船埠品牌形象設計中鉴戒的設計法子有如下几點：起首，標記設計安身于遊览景區內最焦點的文化內在。旧金山作為現存最為無缺的19世纪工業園區，以重工業文明著名于世，這與“唐山南湖·開滦遊览景區”布景较為類似。

它既有保存無缺的工業遗迹，又有現代气概的設計重修。在浩繁的文化素材中提炼出最显著的文化內核，經由過程深刻發掘遊览景區的內涵文化，在提取的圖形元素中不竭做减法，直至保存最焦點的文化內在。其次，在利用延展中不克不及随便堆砌元素。可以看出该品牌形象設計中的利用要素并無十分横七竖八，而是安身于分歧的展現前言做出分歧的設計規范，辅助圖形线性钝角的延展也十分得當，凸显了品牌形象的总體性。

二、费城铁路公園品牌形象設計案例

铁路公園座落于素有“和睦之城”之称的费城，它本来是美國费城的一個公園

項目，在19世纪也是制造業和工業的中間。跟着工業財產的转移，它和廠房、堆栈一块兒被抛弃，只留下了费城瑞丁高架桥這一景觀。這個項目在2010年項目中定名為“铁路公園之友”，規劃把于1893建成但如今烧毁的三千米铁路革新成线型的绿色走廊。

那時不少當地人其實不但愿将這座汗青的遗址拔除，乃至但愿把费城瑞丁高架桥再設計成為一個高架公園，在颠末丈量後發明，撤除這個修建所耗费的用度将是保护的两倍。

從费城铁路公園品牌形象設計中鉴戒的設計法子有如下两點：起首，晋升旅客的感官體驗。视觉感官刺激比拟于其他的感官，會發生最直接、敏捷、難以抗拒的感受，操纵分歧的色彩属性可以带给旅客分歧的體驗，在包管不侵扰品牌形象的同時，應用色采手腕靠近旅客，讓旅客對其發生好感。

其次，遊览景區品牌形象設計要捉住景區內涵文化內在。费城铁路公園的品牌形象設計充實操纵了烧毁的三千米铁路，把原本的遊览景區焦點作為設計元素，再連系設計伎俩表現出向上、绿色的品牌理念。

在遊览景區品牌形象設計進程中，應重點阐割雙眼皮,發最能表遊览景區內涵的文化內在。因為遊览景區笼盖面积较大，包括的天然資本十分丰硕，只有在浩繁的文化內在中不竭地抽丝剥茧，發掘出最能代表的遊览景區的圖形符号，才能設計出具备代表性的遊览景區品牌形象。

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