艾瑟麒創意設計交流論壇

標題: 品牌設計選集和洽洽食品電商战略咨询食品包装設計超级IP打造 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-2 13:32
標題: 品牌設計選集和洽洽食品電商战略咨询食品包装設計超级IP打造
糊口消费中間案例——2018年洽洽食物與集和联袂互助，集和對洽洽電商做了品牌计谋梳理，為线上线下產物做體系性计劃和包装創意設計、小看频推行營销、推出全新的IP形象及打造洽洽品牌听觉锤。洽洽食物在周全進级後，销量和贩賣額一起飙升，201通馬桶神器,9年雙十一洽洽食物天猫旗舰店坚果炒貨類排名上升4個名次，瓜子類產物贩賣額在天猫稳居第一，同時苏宁旗舰店在休闲零食類得到增速第一的好成就。跟着复活代新消费的到来，90後、00後逐步成為休闲食物的主力消费人群。跟着休闲零食市場的暴發式成长和，瓜子作為一個傳统品類，逐步從年青人的视角中淡去，成為了部門年青人KUBET,兒時的影象和老一辈的專属，其實不是瓜子不康健，而是瓜子形象的老化致使了全部品類的退化。建立于2001年的洽洽截至2018年到達42亿的贩賣額。自創建以来事迹一起飚增，在多元化计谋失败後将“瓜子”和“坚果”作為雙元计谋。但极端依靠瓜子營業的洽洽自2017年起頭持续两年營收和净利润增速雙雙下滑，瓜子市場高度饱和，竞争剧烈，且整體需求低迷，本錢渐渐提高，堕入恶性轮回。若何連结瓜子品類冲破重围和提高坚果品類市場竞争力，成為洽洽急需解决的問题。带着如许的初志，洽洽率先找到集和。集和在洽洽年青化和雙元化的计谋条件下，不竭在瓜子和坚果范畴举行深挖。

能量便利創始坚果新品類

集和起首為洽洽旗下成长最快的坚果品類開辟了全新觀點并設計了全新包装形象。卡位中端市場，對應洽洽年青化计谋，定位爱時尚、爱康健的上班一族，從已被公共所熟知的“便利”觀點動身，連系坚果養分康健的属性，用“能量便利”的全新觀點開辟其它賣點，直觀展現原料丰硕、養分平衡、档次高、干湿分手、锁鲜、花1样的錢吃6样、吃几多撕几多、想吃哪一個撕哪一個、能量足、可代餐、便利等產物上風,堪称賣點實足。經由過程形象化的“能量便利”觀點開辟出新的消费場景和產物上風，并通報出一種時尚、康健的糊口方法。

逐日坚果·六禧

集和同時對洽洽受世人群举行细分，推出针對年青女性消费者爱好的逐日坚果全新支线，赤色主题凸显简约時尚，以都會女性美人專属為布景，通報對今世女性的深入關切，即使在事情压力大，快節拍的糊口之余，也理當腾出空間享受短暂的闲暇韶光，独享一人的優雅，康健而不失機尚，產物定名為六禧，迎應時下收集龍潭抽水肥,高频經常使用语“666”，禧意為幸福吉利，包装六邊形袋装設計也凸显時尚、與之呼應。

皇葵進级典禮加强

瓜子也能够高端？不是不成以！赤峰生產的人工凤毛麟角的瓜子，瓜子個個长度都跨越22妹妹，宽度跨越9妹妹，厚度跨越3妹妹，瓜子中的爱马仕，谓之皇葵。但洽洽旧有的皇葵瓜子形象唯一皇冠，画面单调，凤毛麟角的气質其實不凸起，且辨認度不高，缺乏感性元素。

集和在深度领會客户需求的根本上，添加女性元素，针對两種類瓜子别離打造了天子與皇後的形象觀點。瓜子作為全部包装主画面的焦點，采纳拟人化處置，頭戴皇冠身披黄袍，欧洲皇室的装潢元素被充實提炼利用，皇葵形象更夺目丰满，同時以雅黑和素白為配色，色采碰撞加倍较着，崇高气味呼之欲出，產物價值完善展示，包装選用金属罐装，典禮感的加强更彰显了皇葵的可贵和品格的良好。

經由過程极富創意的形象打造，瓜籽實現了倾覆性的觀點冲破。瓜子也能够很高端！一罐瓜子就可以轻松表現高品格的糊口方法，@和對糊%e41Ki%口@的酷爱。消费者對這類糊口方法的憧憬與寻求，即细化成對本產物的需求，成為一種高品格，高端，高品位的符号代表。

味来質造進化论2.0

逢迎低龄受眾的爱好，将洽洽的康健理念送给将来的消费主力，從小培養對洽洽的產物及品牌影象，洽洽以宇航员的IP展現的焦點在于展現着洽洽生气、摸索、進化、立异、挑战的年青摸索者形象，喻示着将不竭摸索制造更多可能，很是合适低龄受眾的生气和怙恃對孩子的等待。以天空、星球色彩相呼應，憨态可掬的宇航员IP形象勾起消费者孩童時代對任何事物的好奇心，加之康健的產物本色，怙恃愿意為孩子采辦以加强孩子的食欲。

洽洽宇航员的東湖水管不通，IP形象也象征着對未知范畴的摸索，欲從神秘的外太空中寻觅宇宙美食，欲将浩大無垠的宇宙中的所有坚果品類一扫而光，带给泛博消费者。自上线以来，天猫旗舰店在短短期便收成10万+评论和99％好评，客户反應强烈热闹，消费者一致好评。

年青一袋的時尚瓜子

7種网红口胃對應7種网红包装，集和為洽洽打造真實的网红爆款瓜子，知足年青消费者的時尚個性需求，從而扭转傳统形象，實現品牌年青化计谋，從同品類中破局而出，占据泛博年青一代的市場高地。

集和經由過程對潮水文化的深度洞察，洽洽專属時尚折纹符号設計從“經典装潢主义气概”“纽约後街涂鸦文化”“抽象主义艺術之父康定斯基的纯洁美學”“豪侈品牌纹理”和糊口中的“家的屋檐”“摄影茄子手”再到“折纹般的心跳”“美學與音乐的連系”解释着洽洽的時尚哲學，從深条理發明美，展示美，酿成時尚符号。

集和應用貨架思惟，且貨架分列结果极佳，7種包装色彩分歧和代表口胃的画面元素分歧，用简便的構圖，大面积的食品占比，讓人足以快速辨認瓜子形象并辨認日本腱鞘保健液，瑜伽繩,洽洽品牌，且直觀感觉口胃等信息，直觀而强烈的视觉打击挑战着消费者的味蕾。讓人一眼就可以敏捷發生采辦欲。

洽洽品牌音乐

牙尖轻咬瓜子，咔嚓一声，清聆脆耳，音贝上到最高點，反复嗑下一颗，再次體驗到這跃動的声音符号。跌荡放诞升沉的折纹設計尤如活泼声音形象的线性表達。時尚瓜子超等符号便形成為了洽洽瓜子的声音“代言人”。為此咱们的創意團队應用音觉锤理论，連系分歧場景、分歧性别、分歧春秋為洽洽創作了品牌主题曲。無论你是谁，简略動听的韵律听了几回就可以讓快速想起甘旨的洽洽瓜子，構成钉子刻在你的脑海中，從而削减大量的傳布本錢。

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