大诚品牌咨询:關于《农業品牌精品培育计劃》的實战案例
文件內容深刻贯彻中心屯子事情集會、中心一号文件精力，提出加速农業品牌打造，夯實根本支持，增强營销推行，晋升辦事能力，促成消费進级，周全晋升农業品牌竞争力影响力動员力，為周全推動村落振兴、加速农業屯子現代化成长供给支持，制訂了《农業品牌精品培養規劃（2022—2025年）》，该通知在重要方针內容中明白了要經由過程施行农業品牌精品培養規劃，助力優异农業品牌提高品牌溢價效應，晋升农業品牌竞争力、影响力和動员力。到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水產等品類，塑强一批品格過硬、特點光鲜、動员力强、知名度佳誉度消费虔诚度高的农產物區域公用品牌，培養推介一批產物優、信用好、財產動员感化较着、具备焦點竞争力的企業品牌和優良特點农產物品牌。大品牌咨询以打造采辦来由為焦點，專注于消费洞察與竞争计谋、產物竞争力升值、品牌竞争力升值、傳布竞争力晋升、贩賣竞争力晋升為一體的全案營销策動辦事，對粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水產物類农產物均有深度洞察與辦事案例，下面連系辦事案例别離先容以上品類农產物品治療椎間盤突出,牌若何構建。
某军產團體粮油品牌
全案策動
该军產團體為农業資產團體化辦理企業，公司谋劃辦理的資產類型涵盖耕地、林地、草場、水面及非农開辟等。公司下設11家區域公司，散布在天下29個省區市，地皮資產面积在天下农垦企業排名第五，耕地面积排名第三。年頭该團體正式颁布發表打造粮油國民品牌，大品牌咨询承接该團體粮油品牌全案策動辦事。在第一阶段事情中大品牌咨询顺遂完成品牌差别化價值阐發、品牌定位、品牌符号扶植、產物包装設計等事情，下阶段大品牌咨询将继续為该團體品牌供给品牌營销计谋。
一、品牌差别化價值阐發
军垦地皮 + 军供基因 + 財產链整合
（優良產區） （品格保障） （立异進级）
經由過程方针消费者钻研、竞争敌手@钻%TLXwX%研和本%PR39N%身@上風阐發，咱们肯定了以军垦地皮 + 军供基因 + 財產链整合構建品牌差别化價值，军垦地皮代表優良產區，军供基因表現品格保障，財產链整合意味立异進级。
二、品牌定位
專注生态好粮油 引领多元新食代
經由過程市場成长阶段洞察、市場竞争款式阐發、方针消费者钻研與企業資本等阐發後咱们确立了“專注生态好粮油 引领多元新食代”為品牌定位，表現品牌的上風資本與焦點能力，與其他粮油品牌形成為了竞争區隔，并以尊敬天然、科學養分、康健糊口、品格立异的品牌價值觀為该團體粮油品牌计劃了品牌系统，經由過程感情與理性长處诉求進一步强化品牌定位，确立了品牌差别化竞争计谋。
三、品牌符号扶植與產物包装設計
（因為该品牌形象暂未對外公布，待该军產團體粮油品牌對外公布後再颁布此案例。）
嘉禾祁連果蔬
品牌计谋及品牌龍潭清水溝,煙花泡泡機,整合設計
2019年嘉禾與大互助打造果蔬延长產物——酱菜品牌，大品牌咨询連系嘉禾的能力與市場竞争，為嘉禾供给從0到1的品牌立异成长及營销策動事情，經由過程品牌定位、產物布局梳理、品牌符号扶植、產物包装設計、品牌營销赋能助力嘉禾完成為了品牌營销根本扶植，部門策動功效以下：
一、品牌定位：
来自北纬37°河西走廊的
品格佐餐品牌
經由過程竞争款式、消费者举動和嘉禾品牌資本等阐發後咱们确立了“来自北纬37°河西走廊的品格佐餐品牌”為定位的品牌计谋與焦點上風，與竞争品牌形成為了强烈的區隔，建立了產物的采辦来由。
二、產物布局梳理：
安身嘉禾“北纬37°河西走廊的品格佐餐品牌”的定位，連系其產物品類及產物特色的分歧，對品牌下的一系列產物根据消费場景举行布局梳理，针對家庭、辦公室、觀光、兒童佐餐四個場景下消费需求的分歧，構建了場景化的產物系统。
三、品牌符号扶植
產物名称：
“嘉禾祁連果蔬”
嘉禾產物源自祁連山，大部門產物由坚果和蔬菜腌制而成。是以，“嘉禾祁連果蔬”就成了自但是然水果蔬菜清洗劑,的品牌名称，一听就晓得品牌源自祁連山。
品牌標语：
“冰川高原養，平安又康健”
不必要過量诠释的標语才是好標语，简略直接地告诉人们產职位地方于高原，浇灌用的是無污染的祁連山冰川熔化後的水源，只有如许出来的食材才能平安又康健。
品牌圖形：
艺術伎俩表達的祁連山
咱们将產地信息可视化，使祁連山成為嘉禾品牌的焦點符号，直觀地向人们转達品牌源自祁連山。大诚設計團队精心創作了祁連山生态風光插画，成了品牌怪异的辨認符号，讓人们第一眼就可以辨認嘉禾的品牌，并能遐想到生态化的產物情况。
產地符号：
北纬37°
北纬37°是一個全球人公認的黄金农業成长带。法國波尔多高端葡萄酒也位于统一纬度。一样，嘉禾原料產地——武威，正好位于北纬37°。以是，咱们将“北纬37”夸大出来，并打造制品牌符号，塑造產物具备高品格的品牌背书。
品牌形象設計：
环抱品牌定位，上将嘉禾品牌符号周全利用到品牌VI 视觉規范中，經由過程周全笼盖的營销鼓吹體系、公關辦事體系等来實現品牌符号的贯彻和表達，構建出一套具备强烈辨認度的品牌形象。
四、產物包装設計：
產物營销最首要的一环是包装設計，優异的包装設計在貨架上可以或许實現自我贩賣，好的產物包装可以經由過程消费場景直接激增消费者的感官體驗，激起采辦举動。
大團队深刻產物現實贩賣终端，對酱菜產物的消费群體、同類竞品與摆設展現情势举行查询拜访钻研，针對主流消费人群80、90後注意產物品格與愿意测驗考试新颖事物的習气，在包装設計時放大了嘉禾祁連果蔬的品牌符号，由祁連山和夏布配合構成的包装主视觉，不管是不异口胃或分歧口胃的產物放在一块兒時，都可以或许構成醒目標阵列结果，强烈的视觉打击力可以或许驱動吸引消费者注重，構成采辦。
五、品牌營销赋能：
祁連山的品牌符号利用
包装在有限的區域內用了大面积的插画，是為了與貨架上的其他產物構成强烈比拟，讓人们第一眼就看到并激發其好奇心，進而吸引主顾走近，拿起產物浏览信息，便于發生采辦。
将分歧季候的天然風采連系產物分歧的口胃，打造独具特點的產物家属。
外包装媒體化：
包装即前言，外包装也值得居心打造，構成辨認和傳布。
外包装箱是活動的告白牌，在運输進程中自己就是媒體，進了超市摆放時又是媒體，快递小哥送貨上門的進程再次形成為了傳布。
打造超等终端展現現場：
地堆是品牌在终端最首要的促销情势，同時也是渠道终端品牌展示的重要方法。充實阐扬嘉禾的祁連山符号上風，讓產物從终真個海洋里脱颖而出，晋升终端消费者的注重率和采辦率。
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