内容即渠道：瑞珠定制短剧背後的醫藥营销新逻辑
2025年8月23日至31日,瑞珠品牌定制短剧《异瞳之下》開启首播,随即掀起追剧高潮。這部交融悬疑、恋爱、超能力元素的短剧,不但缔造了#异瞳奼女超能力追凶 、#异瞳之下雙强互爱又甜又刀的抖音热門话題,更經由過程「蓝金灵」CP產物植入计谋與剧情深度連系,以輕量化内容承载品牌價值,為OTC行業短剧营销供给了新的路径。截至31日收官,该剧已累计暴光量冲破2.8亿+,总互動量達200万+。内容定制:當醫藥品牌學會讲故事
“超能力”暗地里的產物逻辑
《异瞳之下》創意地将瑞珠滴眼液的护眼功效转化為“异瞳測谎”的超能力設定,并以此為纽带,讓女主角利用產物的情節天然地成為鞭策剧情的關头环節:從第2集“熬夜追凶眼委靡”到第4集“美瞳佩带抢救”,5处產物植入均與脚色“异瞳測谎”剧情線深度绑定。出格是「蓝金灵」CP组合(蓝色聚乙烯醇滴眼液+金色玻璃酸钠滴眼液)奇妙融入剧情關头節點,成為男女主感情升温的見证者。經由過程“小金美瞳委靡抢救”等天然情節設計,将產物減缓眼委靡的焦點功效转化為剧情刚需,既鞭策故事成长又强化品牌影象點,实现内容與营销的无缝跟尾。
線下場景的沉醉式联動
瑞珠买通了短剧内容與O2O醫藥辦事的壁垒,实现了從“刷剧”到“购藥”的顺畅對接:在《异瞳之下》關头情節中,當男主纪云琛發明女主糖一眼藥水用尽時,天然触發美團买藥下单「蓝金灵」CP產物的剧情動作,完备显现“看剧-搜藥-采辦”的10秒消费場景闭环。播出時代,评论區“蓝金灵CP糖分超標”、“看完立即下单滴眼液”、“想要剧中同款”等用户自觉互動内容延续發酵,樂成实现了内容場景與即時消费場景的无缝跟尾。
瑞珠立异打造内容即場景营销模子:在《异瞳之下》關头剧情中,男主纪云琛按照女主糖一平常护眼與告急照顾护士的两重需求,天然触發怡康藥店的場景化举薦,由專業伙计精准匹配「蓝金灵」CP组合。這类将產物特征與用户护眼場景深度绑定的方法,既强化了剧情真实性,又經由過程CP组合的差别化定位晋升品牌好感度,為醫藥行業供给了剧情-場景-產物三位一體的可参考的营销模板。
傳布裂變:從内容热度到品牌声量
瑞珠在《异瞳之下》播出時代,立异采纳了“開放剧内容+全民剧共創”的傳布计谋。官方率先释出剧集高光片断,并精准联袂影视类專業達人和文娛型内容創作者,组建了一個高質量内容出產矩阵;同時倡议剧话題的“野生征稿”,以零門坎方法吸援用户介入,樂成激起200多條優良用户便宜内容的出现,实现天然傳布超1.6亿次。這一開放型内容计谋,不但讓品牌信息天然融入剧情會商,更通過度层分散,讓用户、創作者與品牌三方举行深度互動。
瑞珠經由過程#异瞳奼女超能力追凶(13.4万人次旁觀)與#异瞳之下甜美收官派對(16.2万人次旁觀)雙热門话題,與焦點话題#短剧异瞳之下 構成傳布矩阵,構建了從悬疑到甜美的完备内容傳布链條。采纳72小時官方花絮预热-48小時KOL集中爆破-素人天然跟拍的三阶傳布模式:前期通太高能花絮創建等待,中期由多范畴KOL完成话題破圈,终极經由過程用户二創实现长尾傳布,使话題热度連结72小時以上延续發酵。這类阶梯式運营计谋,既保障消除口臭的藥,了内容傳布的節拍感,又实现了圈层穿透的最大化。
流量沉淀:直播與挑战赛两重奏
瑞珠借重《异瞳之下》收官热度,联動糖一1200W粉丝账号打造沉醉式综藝直播。通太短剧主創深度访谈、幕後故事揭秘等原生内容,奇妙植入品牌信息,定制瑞珠小蓝小金卡通包装盒、小蓝小金抱枕等8種創意物料实现有用露出。在90分钟直播中,經由過程8次蓝金CP天然说起、5次人偶意見意义互動等設計,使品牌與文娛内容深度绑定。出格設置15分钟與瑞珠電商連麦环節,以中控主播稽核為互動主線,經由過程仿照問答、实測稽核等意見意义情势实现流量转化,既規避了醫藥直播危害,又髮際粉,强化了品牌影象點。终极实现26.6万总暴光、6.2万累计旁觀的傳布结果,樂成将短剧收官势能转化為品牌营销動能。
瑞珠奇妙借重七夕節日热門與「蓝金灵」CP產物计谋,将短剧中的感情互動转化為#瑞止咳化痰小零食,珠指尖锁爱挑战 的全民介入動作。独創的L(蓝)與J(金)指尖比心手势,既复刻剧中經典桥段,又将滴眼液利用場景天然融入社交互動,激發年青群體自觉創作5466條作品,動員7224万次播放與93万互動量。同時联動19個省區倡议地區挑战,構成20万+區域话題播放量,实现線上傳布與線下藥店場景的深度协同。經由過程剧中CP影象點+節日感情共識+手势社交裂變的三重設計,樂成将產物功效转化為感情表達符号,打造出兼具傳布力與流量转化的营销案例。
在這場营销战斗中,瑞珠經由過程《异瞳之下》收官直播與#瑞珠指尖锁爱挑战两大動作,实现了從内容價值到贸易價值的转化。直播环節以感情共識撬動用户流量,挑战赛则借重節日热門構建社交資產,两者配合構成為了品牌年青化计谋的關头支柱。
将来预測:短剧只是立异的出發點
這場营销实践证实,當醫藥品牌冲破傳统说教模式,转而酵素仙楂,構建有感情温度的内容體验時,彻底可以或许在保存專業性的同時博得年青消费者的心智。瑞珠打造的這套法子,把優良内容沉淀為品牌價值、在社交平台实现遍及傳布、并没有缝跟尾用户消费場景,為行業供给了一個可以鉴戒的营销模式。
頁:
[1]